嬰兒消費品支出逐年上漲 紙尿褲市場迎來黃金期
GDP高速增長為幼兒消費品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部經(jīng)濟環(huán)境;人均可支配收入的增長,居民消費支出逐年增長,以及城市化進程的推進拉動了幼兒消費品行業(yè)的消費需求。
容量
中國全年有1000萬至2000萬嬰兒出生,龐大的嬰兒數(shù)量為嬰兒消費品行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間;對健康的日益重視,家庭育兒觀念不斷進步,帶動整個嬰兒產(chǎn)業(yè)消費水平提升和消費結構升級;消費者追求個性及攀比心理,使得消費偏好出現(xiàn)出個性化、多樣化及品牌化。
嬰兒紙尿布市場潛力還將逐漸擴大
2005年我國嬰兒紙尿布總消費量為41.7億片,其中嬰兒紙尿褲34億片,嬰兒紙尿片7.7億片,嬰兒紙尿布的市場滲透率為9.43%。
2010年中國嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片,比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片,嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規(guī)模達到184.8億元。
目前,英國和美國嬰兒紙尿布的使用率分別是95%和80%。而中國城市紙尿布普及率達92%,但在農(nóng)村尚不足10%,可以預見,我國嬰兒紙尿布市場潛力還將逐漸擴大。
每個嬰兒每天用量,如下:
購買場所:以大賣場為核心渠道,連鎖超市及嬰兒用品店作為輔助渠道
使用習慣:一天2-4片,外出和晚上為主
每月花費: 平均每個嬰兒每天使用3片紙尿褲(保守估計),一個月(按30天計算)至少90片
消費群體
隨著家庭收入的提高,消費者購買紙尿褲/片時對品牌的考慮明顯增加,對安全的考慮也在一定程度上增加,但對價格的考慮在明顯減弱。
盡管農(nóng)村人均純收入持續(xù)增長,但相比于城市人群來說,還存在差距,但總體而言,家庭收入高的人群更關注品牌和安全,價格上則沒太多憂慮。(來源 :中國工業(yè)網(wǎng))
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