母嬰小家電“搭伙”嬰童鞋服熱銷

　　近日隨著天氣轉(zhuǎn)冷，記者近日走訪泉州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，街面上的母嬰店在鞋服、奶粉等傳統(tǒng)產(chǎn)品之外紛紛引入各式各樣的小家電產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，例如寶寶理發(fā)器、溫奶器、母嬰鍋等，而且在“80后”、“85后”主流新手媽媽群體中頗有市場(chǎng)。不過(guò)，多家泉州兒童用品企業(yè)表示，由于兩者在研發(fā)和渠道方面存在很大的差異，企業(yè)暫時(shí)不會(huì)跟風(fēng)投產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。

　　給年輕媽媽當(dāng)小幫手

　　記者在市面上了解到，如愛(ài)貝多、愛(ài)嬰坊、幼樂(lè)房等母嬰店里，雖然不見(jiàn)幼兒大家電的蹤影，但可供消費(fèi)者選擇的小家電產(chǎn)品眾多，不僅有攪拌機(jī)、電動(dòng)吸乳器、溫奶器、母嬰鍋、奶瓶消毒器，還有嬰兒專用的電動(dòng)搖籃、理發(fā)器、營(yíng)養(yǎng)輔食機(jī)等，從方方面面來(lái)服務(wù)照顧嬰兒的母親。品牌則有飛利浦、貝親、小白熊、新貝、貝立安等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等。

　　“現(xiàn)在生活水平高了，泉州地區(qū)很多媽媽為了方便照顧小孩，都會(huì)購(gòu)買幼兒用品。以前可能習(xí)慣用沸水來(lái)消毒奶瓶，但現(xiàn)在的新手媽媽們更青睞使用現(xiàn)代化的家電產(chǎn)品，更加方便快捷，而且一款機(jī)器還可能有多種功能。”泉州幼樂(lè)房的一名銷售人員指著一款液體恒溫器介紹說(shuō)，這款機(jī)器就集消毒、熱食、暖奶功能于一身，還可以長(zhǎng)期將水溫保持在45攝氏度，方便沖奶。

　　在田安路上的一家母嬰店里，店面的顯眼位置就擺了一排母嬰小家電。“有單一功能的，也有多功能的，甚至五六種功能集中在一個(gè)機(jī)器上。”店里導(dǎo)購(gòu)人員說(shuō)，“‘80后’、‘90后’父母可能不太會(huì)照顧小孩，而且也更相信科學(xué)喂養(yǎng)，現(xiàn)代化的電器既有刻度又有定時(shí)之類的功能，他們大多樂(lè)意購(gòu)買。”

　　石獅哈羅貝比婦幼兒童用品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理何永健介紹說(shuō)，當(dāng)前母嬰小家電如電子剃頭刀、消毒鍋、暖奶器等等比較受到消費(fèi)者青睞。“目前母嬰小家電還沒(méi)有壟斷性的品牌，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的需要以及適合的價(jià)位來(lái)挑選。但是一些專注于母嬰用品的品牌，比如貝親、新安怡等推出的產(chǎn)品，市場(chǎng)的接受程度會(huì)更高。”他說(shuō)。

　　由于新手媽媽喜歡網(wǎng)購(gòu)，京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也紛紛爭(zhēng)搶幼兒市場(chǎng)的蛋糕，大打價(jià)格戰(zhàn)。在京東上，一款新貝暖奶器比母嬰用品實(shí)體店便宜了50元。在淘寶上搜索“兒童洗衣機(jī)”，就有1295件產(chǎn)品出現(xiàn)，一般是迷你洗衣機(jī)，便宜的甚至只要138元。美的、海爾等品牌的天貓旗艦店，多款兒童洗衣機(jī)月銷售量都在500件以上。天貓上的母嬰專營(yíng)店也在打折，在一家母嬰專營(yíng)店中，一款售價(jià)188元的電動(dòng)吸乳器的月銷售量達(dá)5606件。

　　塊頭雖小價(jià)格不便宜

　　相對(duì)專業(yè)的母嬰店來(lái)說(shuō)，家電大賣場(chǎng)里的幼兒家電則少之又少。記者走訪了樂(lè)購(gòu)、新華都等超市，幼兒產(chǎn)品區(qū)沒(méi)有售賣家電。在蘇寧遠(yuǎn)太店、國(guó)美電器遠(yuǎn)太店，并沒(méi)有設(shè)立針對(duì)母嬰家電的專區(qū)，僅發(fā)現(xiàn)海爾、美的、小天鵝等品牌有少數(shù)兒童產(chǎn)品出售。

　　在空調(diào)專區(qū)里，兩款粉色和藍(lán)色卡通熊形象的空調(diào)特別顯眼，這是美的今年新推出的兒童空調(diào)，具有靜音、恒溫效果，售價(jià)并不比一般的空調(diào)便宜，標(biāo)價(jià)達(dá)到4399元。針對(duì)兒童市場(chǎng)，海爾、松下、小天鵝都推出迷你機(jī)，價(jià)格從1519元到1880元不等。據(jù)店員介紹，真正的兒童專用洗衣機(jī)都帶有自潔功能，可以抗菌，也可以用來(lái)洗大人的小件衣物，比普通的迷你洗衣機(jī)貴1000元左右。而兒童電視除了外觀，與其他產(chǎn)品并無(wú)差異性，電器賣場(chǎng)少有售賣。

　　在小家電產(chǎn)品區(qū)，針對(duì)兒童的產(chǎn)品只有飛利浦的兩款親子理發(fā)器，分別售價(jià)389元和439元，價(jià)格與成人機(jī)型不相上下。“這兩款理發(fā)器成人也可以用，只要換個(gè)刀頭就可以了。”店員說(shuō)。

　　其實(shí)，早在2010年三星就推出了愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)，更早之前，海爾小小神童洗衣機(jī)已經(jīng)面市，去年TCL推出兒童電視，今年美的空調(diào)高調(diào)推出兒童專用空調(diào)……“目前細(xì)分市場(chǎng)越來(lái)越受到企業(yè)重視。”一個(gè)家電品牌的區(qū)域負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　除推出從大家電細(xì)分出的兒童產(chǎn)品外，海爾旗下還有專門的母嬰小家電，包括調(diào)奶器、攪拌機(jī)等;松下有剃發(fā)器、兒童電動(dòng)牙刷等。據(jù)悉，近兩年，幼兒家電市場(chǎng)以200%的速度增長(zhǎng)。

　　兒童用品企業(yè)不跟進(jìn)

　　何永健認(rèn)為，隨著消費(fèi)者接受程度越來(lái)越高，家電市場(chǎng)肯定是走向越來(lái)越專業(yè)化的方向，母嬰小家電也會(huì)成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。“但從泉州本土的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，雖然兒童用品企業(yè)很多，但大部分是外貿(mào)型企業(yè)，即使是少數(shù)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，也是集中在傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)，這和家電市場(chǎng)的跨度有點(diǎn)大。”他認(rèn)為，無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是銷售渠道方面，傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)和母嬰小家電行業(yè)都有不少的差距，“國(guó)內(nèi)的品牌主要是走專賣渠道，母嬰小家電更多地集中在綜合店銷售，渠道上面不在一個(gè)方向。”

　　此外，何永健表示，泉州傳統(tǒng)的童裝童鞋企業(yè)更多的產(chǎn)品是針對(duì)中大童市場(chǎng)，對(duì)于母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品特性以及研發(fā)，都缺乏經(jīng)驗(yàn)。“嬰童市場(chǎng)不是泉州企業(yè)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，建議不要貿(mào)然跟風(fēng)。”他介紹說(shuō)，從其連鎖店的采購(gòu)渠道來(lái)看，母嬰類用品更多地來(lái)自廣東、浙江、上海等地區(qū)。

　　作為一家深耕動(dòng)漫領(lǐng)域多年的企業(yè)，大拇哥動(dòng)漫不僅自己生產(chǎn)服裝類產(chǎn)品，而且這幾年與磨鐵圖書(shū)、豪盛文化、丹妮玩具、福建彩藍(lán)等等公司授權(quán)合作，在圖書(shū)、玩具、帽子等領(lǐng)域都進(jìn)行了探索性發(fā)展。但談及在小家電方面的合作，有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示“還沒(méi)有，暫時(shí)不考慮”。

　　“與實(shí)體企業(yè)授權(quán)合作，動(dòng)畫(huà)形象只能起到一個(gè)牽線搭橋的作用，后能不能合作成功，主要的還是看動(dòng)漫公司的品牌形象的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值、品牌整合營(yíng)銷宣傳推廣力度、公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃和動(dòng)漫品牌的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力，沒(méi)有這些基礎(chǔ)，品牌授權(quán)那都只能是一廂情愿。”廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平表示。

　　業(yè)界人士也提醒說(shuō)，目前市場(chǎng)上的奶瓶消毒鍋、溫奶器等幼兒產(chǎn)品是沒(méi)有產(chǎn)品資格認(rèn)證的，切入這一市場(chǎng)可能有一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。(來(lái)源：東南早報(bào))