解讀2014年化妝品市場四大趨勢 幼兒護膚品成為市場新增長點

　　一、2014年化妝品市場零售額仍將保持較低增長水平

　　先，未來幾年，國家轉變經濟發(fā)展方式的決心不會動搖，各種刺激經濟促進消費政策推出的概率較低，這就使得2014年我國經濟將繼續(xù)保持中速增長，人民收入水平和消費市場也不會過快增長。

　　其次，2014年，黨的廉政建設和反腐敗工作將進一步加強，全面推進懲治和預防腐敗，這使得化妝品市場的“禮品經濟”將繼續(xù)受挫。

　　第三，近些年隨著我國國民境外旅游、出差、探親等出境行為的大幅增加，化妝品尤其是國際一、二線化妝品國內外的價差使得越來越多的消費者傾向于選擇境外大量購買囤積使用，對我國國內化妝品市場造成了一定沖擊，而2014年這一情況還將持續(xù)。

　　因此，綜合以上幾點因素，預計2014年全國重點大型零售企業(yè)化妝品類商品零售額仍將保持較低增長水平，增速在10%左右。

　　二、幼兒護膚品是未來化妝品市場新的增長點

　　先，2013年底2014年初單獨二胎政策的開放，將使得未來幾年迎來一個適當規(guī)模的嬰兒出生高峰，在這一紅利下，“市場蛋糕變大”，幼兒產業(yè)將會迎來一個較快的發(fā)展期。

　　其次，隨著環(huán)境的污染，人們對于皮膚護理的需求加強，而幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護，這就使得市場存在對于幼兒護膚品的穩(wěn)定增長需求。與成人護膚品不同的是，幼兒護膚品消費更看重品牌和口碑，天然環(huán)保無刺激是大家購買時關注的因素。

　　三、電商之戰(zhàn)將愈演愈烈，正品保證至關重要

　　從目前的情況來看，傳統(tǒng)化妝品生產企業(yè)與天貓、京東等專業(yè)電商企業(yè)的合作越來越密切。2014年2月底，京東開展以美妝、個護產品為主題的全國促銷活動，多個國內外知名品牌積極參與，與此同時，蘇寧紅孩子也宣布于2月26日三周年慶之際推出美妝暢銷的00款單品2.6折搶購，而樂蜂網、聚美優(yōu)品等化妝品電商也始終積極進行化妝品網絡銷售市場的爭奪。

　　對比來看，天貓多為品牌官方授權旗艦店，產品豐富穩(wěn)定，但價格上優(yōu)勢不大，更多的起到一種產品展示和對線下渠道的補充作用，而京東等網站更多地借助節(jié)日等開展一次性的促銷活動，價格上具有吸引力但產品品種較少，有時數量上也有控制，是網站與品牌聯(lián)手的一種短期促銷手段，滿足了對價格敏感的部分消費者。但不管是哪種網銷形式，與其他產品不同的是，現在網絡上假化妝品眾多，消費者信賴度低，因此電商企業(yè)拿到品牌官方授權、品牌商直接供貨甚至品牌商直銷以保證質量格外重要。

　　四、綠色環(huán)保是化妝品市場未來發(fā)展不變的重要主題

　　享受健康、環(huán)保的低碳生活已經成為全世界人們追求的生活理念，也越來越成為國內消費者的共識，順應這種環(huán)保潮流，力求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

　　先，化妝品要對人體無害，近幾年以來，產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點，也是各日化企業(yè)加強研發(fā)的重點領域;

　　其次，產品要對自然環(huán)境無害，包括產品包裝、生產過程都要實現低碳環(huán)保，在人們環(huán)保意識變強的時代，一個對環(huán)境不負責任的日化企業(yè)，其品牌形象必然大幅下挫進而被市場所摒棄。(來源：中國化妝品網)