生活用紙公司集體加入紙尿褲大戰(zhàn)

　　維達國際日前在廣州公布了其新的五年規(guī)劃，該公司人士在現場透露，未來五年，維達國際希望將業(yè)務聚焦在四大品類，分別是生活用紙、長者護理、嬰兒護理、女性護理，從而由單一品牌狀態(tài)擴張到多品牌經營的狀態(tài)。而其中，長者護理和嬰兒護理都指向同一品類——紙尿褲。

　　羊城晚報記者梳理發(fā)現，近年來，幾乎所有紙品公司都已經在紙尿褲品類上有所布局，引發(fā)激烈競爭。除此之外，藥品、奶粉等行業(yè)也不斷有企業(yè)看好紙尿褲商機，紛紛出手欲分一杯羹。

　　維達借愛生雅發(fā)力

　　記者從發(fā)布會現場了解到，維達已經連續(xù)7年卷紙銷量位居行業(yè)，近年來，軟抽也一直位列行業(yè)前三。面對接下來如何發(fā)展的問題，維達國際控股有限公司執(zhí)行董事兼行政總裁張東方表示，“科學合理的國際化是跟國際接軌，整合并引入國際的優(yōu)質資源與標準，為中國消費者帶來可信、高質的服務”。

　　其意指的無疑是作為歐洲、全球第二生活衛(wèi)生用品生產企業(yè)的愛生雅。據了解，愛生雅已經向維達輸入了多個位居全球排名前列的品牌，包括全球的長者護理品牌添寧TENA，香港地區(qū)的紙手帕品牌得寶Tempo，北歐地區(qū)的嬰兒護理品牌麗貝樂Libero，全球的家外用紙巾品牌多康Tork。

　　如今，愛生雅的大中華區(qū)業(yè)務都是由維達在經營。由此，維達也從過去的單一品類擴展到生活用紙、長者護理、嬰兒護理、女性護理四大品類，從單一品牌擴展到多個品牌。

　　張東方表示，維達的目標是，未來5年再創(chuàng)一個新維達，并在每一個品類上建立一個領導市場的品牌。長遠而言，銳意站在生活用紙及成人失禁品類別的領導位置，躋身嬰兒紙尿褲及女性衛(wèi)生巾類別的一線品牌。

　　據羊城晚報記者了解，如今在紙尿褲領域，維達擁有成人紙尿褲“添寧”“包大人”，以及嬰兒紙尿褲“Libero”“Babyfit”和“sealer”。

　　紙尿褲進入混戰(zhàn)時代

　　事實上，整個2014年，基本上就是“紙尿褲混戰(zhàn)時代”的部。新年伊始，上市公司合生元發(fā)布公告，宣布與杭州可靠護理用品股份有限公司訂立合資協議，成立合資公司，以經營制造、銷售、進口及出口幼兒紙尿褲業(yè)務。

　　去年4月，一直從事中高檔生活用紙產品生產和銷售的中順潔柔(10.39, 0.06, 0.58%)公司宣布，公司將會經銷瑞德旗下的紙尿褲品牌，開拓新的業(yè)務增長點。去年7月，維達3億港元增持維安潔，加碼紙尿褲等多元化業(yè)務。

　　去年10月28日晚間，吉林敖東(32.16, -0.23,-0.71%)公告稱，公司擬出資2000萬元在吉林省敦化市成立全資子公司吉林敖東紅洋衛(wèi)生用品有限公司，新公司經營范圍為成人用紙尿褲。而去年12月，電商也開始不甘寂寞——亞馬遜[微博]宣布開賣自有品牌紙尿褲，被媒體喻為“公開和寶潔公司開始搶生意了。”

　　據第三方機構測算，隨著地方政府單獨二孩政策的逐步實施，二孩生育率將提高約20%，人口出生高峰有望延長至2020年，預計新增新生兒數量合計1000萬以上，年均增加150萬人，由此帶來的消費市場規(guī)�？蛇_千億級。其中作為剛性需求的紙尿褲，在目前年均增速25%的基礎上，將迎來進一步擴容機遇。

　　而另一方面，人口老齡化的問題也進一步助推了老齡人口服務產業(yè)的發(fā)展，其中，成人紙尿褲在中國市場的普及率還非常低，前景可期。

　　由此，業(yè)內人士預計，隨著中國人口結構的變化，紙尿褲市場的加入者預計會不斷增多，競爭也將日趨激烈。來源：羊城晚報