動畫電影成為新增長點 產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕

　　2014年，對杭州動漫來說，是特殊的一年。

　　2014年，中國國際動漫節(jié)迎來了十周歲生日，十年磨一劍，“動漫”已成為杭州文化名城建設的金名片。

　　2014年，為推進杭州市動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，杭州還出臺了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政策，培育杭產(chǎn)動畫精品，打造優(yōu)質(zhì)動漫品牌。

　　2014年，杭產(chǎn)動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入65.8億元，同比增長62%，各項產(chǎn)值穩(wěn)步增長。

　　2014年，杭產(chǎn)動漫游戲企業(yè)共生產(chǎn)動畫片9948分鐘，共完成漫畫作品近1609部，游戲作品199款，這些作品的質(zhì)量持續(xù)提升。

　　近日，2014年杭產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)出爐。相關數(shù)字顯示，動漫新政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級效果顯著，不僅動漫作品質(zhì)量保持全國前列，各項產(chǎn)值也日漸趨于穩(wěn)健。

　　2014

　　·產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　產(chǎn)業(yè)新政發(fā)展

　　為順應當前國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢，推進杭州市動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，2014年杭州市委市政府出臺《關于進一步鼓勵和扶持杭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)。

　　《實施意見》共分為五大方面、二十九項內(nèi)容，形成了涵蓋前期資助、后期補助以及人才、稅收、融資等方面門類齊全的地方性產(chǎn)業(yè)政策，其中，對前期資助、后期補助政策較為重視并將其作為重點，后期補助政策條目在整個產(chǎn)業(yè)政策中所占的比例大，包括播出補助、重播補助、電影票房補助、銷售補助、出版補助、獲獎補助等10多個方面。

　　杭州新的產(chǎn)業(yè)政策實現(xiàn)了從以重視數(shù)量、擴大動漫生產(chǎn)能力為導向轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾匾暺放�、提升動漫作品質(zhì)量為導向的轉(zhuǎn)型，并以增強自主創(chuàng)新能力、提升作品質(zhì)量、打造動漫品牌為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要點和調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結構、轉(zhuǎn)變企業(yè)盈利方式為中心環(huán)節(jié)。

　　2014年，杭州市動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入65.8億元，同比增長62%;利潤總額達32.8億元，同比增長45%;上繳稅金3.6億元，同比增長57%;同時，出口、衍生品和版權三項重要的收入組成約5.7億元，同比增長50%，各項產(chǎn)值穩(wěn)步增長。

　　目前，杭州市共有各類動漫游戲企業(yè)299家，從業(yè)人員近2萬人，包括動畫企業(yè)70家，漫畫企業(yè)20家，游戲企業(yè)107家，動漫相關企業(yè)102家(包括動漫衍生品制造等企業(yè))，企業(yè)數(shù)量同比增長43%，其中，有26家動畫企業(yè)獲得(文化部、財政部、稅務總局)動漫企業(yè)認定并通過年檢，數(shù)量居浙江省，全國前列。

　　作品質(zhì)量持續(xù)提升

　　2014年，杭州市動漫游戲企業(yè)共生產(chǎn)動畫片9948分鐘，其中4618分鐘已取得播出許可證，共完成漫畫作品近1609部，游戲作品199款，這些作品的質(zhì)量持續(xù)提升。

　　2014年期間，在國家新聞出版廣電總局公布的2013年度國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金項目評比中，共有《阿優(yōu)之爆笑校園》(杭州阿優(yōu)文化)等7部作品入選，其中一等獎1部，二等獎、三等獎各3部;在浙江省委宣傳部公布的浙江省第十二屆精神文明建設“五個一工程”作品評比中，《秦時明月之萬里長城》(玄機科技)等2部動畫作品獲獎;在第八批浙江省文化精品工程扶持項目評審中，《木木村的淘氣蟲蟲》(定格動畫)等作品成功入選;在中國電視藝術家協(xié)會卡通藝委會主辦的中國動漫表彰大會上，阿優(yōu)文化和玄機科技分獲“中國動漫產(chǎn)業(yè)影響力機構獎”;在第20屆上海國際電視節(jié)“白玉蘭”獎中，杭產(chǎn)動畫電影《昆塔·盒子總動員》獲得佳中國動畫獎。在電影“六一檔”中，《魔幻仙蹤》《新地雷戰(zhàn)——神勇小子》《秦時明月之龍騰萬里》等多部杭產(chǎn)動畫電影登陸全國各大院線，其中，《秦時明月之龍騰萬里》以6000多萬元的票房成為浙江電影史上票房高的動畫電影。在2014第十一屆中國動漫金龍獎上，夏天島影視的簽約漫畫作者殼小殺、左小翎憑借漫畫《南煙齋筆錄》獲得佳劇情漫畫銀獎，翻翻動漫發(fā)行了杭州本商業(yè)漫畫期刊《漫畫行》、創(chuàng)建了一個漫畫部落“良筑良作”并取得了巨大成功。

　　此外，在中國文化藝術政府獎第二屆動漫獎頒獎中，杭州定格文化創(chuàng)意有限公司、杭州玄機科技信息技術有限公司雙雙獲得“佳動漫創(chuàng)作者或團隊獎”，而中國美術學院和浙江傳媒學院均入圍佳動漫教育機構獎，杭產(chǎn)動畫《秦時明月肆萬里長城》還入圍了佳動畫電視獎。此外，于2011年落戶杭州的知名漫畫家聶峻的新作品《向日葵男孩》獲得“佳漫畫作品獎”。該動漫獎始于2011年，是經(jīng)中央批準、由文化部在中國文化藝術政府獎中增設的獎項，與文華獎、群星獎并列，每三年評選一次，是目前國內(nèi)含金量高的動漫類政府獎項。

　　2014

　　·產(chǎn)業(yè)特點

　　扶持方式和管理模式發(fā)生調(diào)整

　　從爭創(chuàng)動畫片產(chǎn)量到重視作品質(zhì)量打造動漫品牌，彰顯了杭州逐步引導實現(xiàn)從代工到原創(chuàng)、從原創(chuàng)到精品、從精品到品牌的發(fā)展路線。

　　2014年以來，杭州通過深化改革、出臺新政策、加大管理、加強服務，以市場和政府兩種方式大力推進全市動漫產(chǎn)業(yè)體制機制創(chuàng)新，培育新興市場競爭主體，促進了整個產(chǎn)業(yè)的破常規(guī)、跨越式發(fā)展。

　　動畫電影成為新增長點

　　2014年以來，杭產(chǎn)動畫電影異軍突起，發(fā)展是越來越快。從開始的一年一部，到2014年的四部齊發(fā)，投資制作呈現(xiàn)系列化和品牌化的發(fā)展趨勢，涌現(xiàn)出《秦時明月》《魔幻仙蹤》《昆塔》等杭產(chǎn)動畫電影品牌系列。

　　另外，杭產(chǎn)動畫從2014年起，票房一下子突破千萬，然后再突破兩千萬，到《秦時明月之龍騰萬里》時近6000萬。

　　票房高了，質(zhì)量也越來越優(yōu)，各種評價可以說明問題�！独ニ�·盒子總動員》被認為在技術上無限接近好萊塢，而《秦時明月之龍騰萬里》今年暑期檔排名前三位，被認為是“面向青少年和成年人的國產(chǎn)動畫電影的票房紀錄創(chuàng)造者”。

　　產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕

　　2014年長城動漫收購杭州東方國龍影視和宣城科技;美盛集團并購浙江締順科技、泰豪集團入駐江干區(qū)成立泰豪動漫……

　　2014年以來，在杭影視上市影視企業(yè)均在不同程度地涉足杭州動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、發(fā)行、營銷和商業(yè)運營等環(huán)節(jié)，從而使原有產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變，他們采取收購、兼并等手段整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，從而達到拓展產(chǎn)業(yè)領域、增強企業(yè)競爭力的發(fā)展目標。

　　同時，杭州一些擁有優(yōu)秀動漫內(nèi)容和強大創(chuàng)意制作能力的動漫企業(yè)正在成為戰(zhàn)略投資者熱衷收購的優(yōu)質(zhì)標的，可以預計，未來兩三年內(nèi)，杭州的動漫產(chǎn)業(yè)將進入深度調(diào)整期，大型企業(yè)將會通過資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過集團化來構建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強者愈強、弱者愈弱的情況將更加明顯，動漫行業(yè)的集中度將會得到提升。與此同時，2014年杭州多家游戲公司都在嘗試借道、借殼或獨立上市，如電魂網(wǎng)絡、諾游科技等。預計2015年，杭州將會有游戲企業(yè)完成上市。

　　移動新媒體動漫高速增長

　　2014年以來，隨著智能終端的快速普及和移動網(wǎng)絡的高速發(fā)展，移動新媒體動漫正呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢，我國動漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向新媒體加速遷移，數(shù)字動漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢，杭州也不例外。動漫作品的全媒體運營促進了動畫播出方面的轉(zhuǎn)型升級，使動畫作品的播出和銷售方式更加多元。

　　玄機科技、阿優(yōu)文化、歡聚動漫等動畫企業(yè)借助這股利好勢頭，將各自的動畫作品送上了愛奇藝、土豆優(yōu)酷等主流網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站進行播出，并都取得了不錯的網(wǎng)絡收視效果，杭州歡聚動漫的動畫片《燃燒的蔬菜》在愛奇藝上播后，還將在卡酷衛(wèi)視、炫動卡通等傳統(tǒng)電視臺播出，開啟了先在視頻網(wǎng)站播出再由傳統(tǒng)電視臺播出的新動畫片播出格局，且都是通過銷售播出。

　　夏天島、翻翻動漫等漫畫企業(yè)打破紙質(zhì)出版發(fā)行是漫畫作品展示的傳播方式，通過網(wǎng)絡、手機APP終端的普及，為其原創(chuàng)漫畫提供了藝術展示與商業(yè)開拓的多向傳播平臺。