跨境電商來襲母嬰板塊井噴

　　母嬰用品價(jià)差大：

　　1、嬰兒奶粉方面：主要有德國(guó)愛他美奶粉和意大利美林奶粉，700g裝1段德國(guó)愛他美奶粉價(jià)格約為市場(chǎng)價(jià)的5折 ，900g裝1段意大利美林奶粉價(jià)格約為市場(chǎng)價(jià)的6折。

　　2、嬰兒紙尿褲方面：花王和好奇金裝抵買，各尺碼的袋裝價(jià)格均為市場(chǎng)價(jià)的六至七折。

　　洗滌用品價(jià)格也抵：

　　進(jìn)口花王系列的洗衣粉、洗衣液和清潔劑，普遍價(jià)格為商場(chǎng)價(jià)和網(wǎng)購(gòu)價(jià)的5 - 9折，比如，1 .1k g裝的進(jìn)口花王洗衣粉的價(jià)格約為網(wǎng)購(gòu)價(jià)的9折。

　　上周五，基于跨境電商扶持政策的廣州保稅店試業(yè)天，紙尿褲與日化產(chǎn)品兩小時(shí)就被掃光。這一熱銷場(chǎng)景在折射出市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)力的同時(shí)，已經(jīng)拋出了一個(gè)令傳統(tǒng)渠道擔(dān)心的話題，未來，這塊蛋糕將如何切?日前，2015母嬰行業(yè)移動(dòng)化電商高峰論壇在穗召開，京東副總裁兼拍拍總裁蕢鶯春、親潤(rùn)C(jī)EO聶曉鋒、麗家寶貝董事長(zhǎng)蔣濤、搖籃網(wǎng)COO楊曉宸等，共商母嬰行業(yè)移動(dòng)化電商布局與趨勢(shì)，共討行業(yè)發(fā)展前景。

　　而就在該論壇召開后沒兩天，迄今為止國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)大一筆融資誕生。1月22日，同樣具備跨境母嬰電商概念的貝貝網(wǎng)高調(diào)在京宣布完成1億美元的C輪融資。

　　種種跡象顯示，母嬰等快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)和跨境電商的雙重沖擊下，其市場(chǎng)格局正在靜待洗牌。

　　保稅新渠道強(qiáng)勢(shì)來襲

　　廣州珠江新城此次開出的保稅店，其實(shí)就是跨境電商的線下體驗(yàn)店。

　　公開資料顯示，負(fù)責(zé)該店實(shí)際運(yùn)營(yíng)的“美悅優(yōu)選”為廣州黃埔區(qū)政府以及海關(guān)總署授權(quán)，于廣州保稅區(qū)設(shè)立的家跨境電商企業(yè)。依照黃埔海關(guān)披露的信息，“美悅優(yōu)選”于2014年8月8日在廣州保稅區(qū)開展B2B2C保稅進(jìn)口試點(diǎn)。

　　在此之前，美悅優(yōu)選董事長(zhǎng)陶自力已在廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上做過精彩的自薦，稱“美悅優(yōu)選”為廣州試點(diǎn)自營(yíng)跨境電商B 2C平臺(tái)，線下實(shí)體店已被廣州市政府列為2014年重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　這家自稱擁有超過14家世界500強(qiáng)公司的一手貨源，超過11年國(guó)際供應(yīng)鏈進(jìn)口管理經(jīng)驗(yàn)的跨境電商在廣州開建的進(jìn)口母嬰產(chǎn)品的保稅渠道，在羊城掀起的進(jìn)口母嬰產(chǎn)品“降價(jià)”著實(shí)吸引了大批中產(chǎn)，以幫寶適紙尿褲“5號(hào)(X L碼)66”產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)價(jià)為264元，但在保稅店的價(jià)格僅為165元;原裝進(jìn)口花王紙尿褲S碼四包促銷裝市場(chǎng)價(jià)高達(dá)920元，現(xiàn)如今也只需390元。正因如此有吸引力的價(jià)格，以至于開業(yè)天在售的紙尿褲一度脫銷。

　　母嬰業(yè)跨境電商成了香餑餑

　　據(jù)南都記者了解，按行李包裹征收行郵稅，大部分商品單筆訂單500元內(nèi)(稅額不超過50元)海關(guān)免征。這是廣州家保稅店的一大價(jià)格利器，

　　由于一般商品的行郵稅為10%，且起征點(diǎn)是5 0元，而貨物稅則高達(dá)2 5 %～30%，行郵稅相對(duì)貨物稅本身就已經(jīng)便宜不少。而這還不包括美悅優(yōu)選的補(bǔ)貼。

　　事實(shí)上，陶自力推的保稅店，早就計(jì)劃拿出5億元來回饋消費(fèi)者。而在此之前，美悅優(yōu)選已經(jīng)獲得超5億元銀行授信。

　　而一個(gè)尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利的企業(yè)能達(dá)到銀行大額授信，在快消行業(yè)分析人士看來，一個(gè)重要的因素，就是這一模式契合了消費(fèi)方式和消費(fèi)水平升級(jí)，且符合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互擁抱的全行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　來自億邦動(dòng)力的信息就顯示，就在廣州家保稅店開業(yè)的前兩天，母嬰電商貝貝網(wǎng)高調(diào)在京宣布完成1億美元的C輪融資。

　　值得注意的是，貝貝網(wǎng)在拿到C輪融資后，隨即在手機(jī)A pp低調(diào)上線了新業(yè)務(wù)“海外購(gòu)”，開始涉足跨境電商。

　　傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型或被迫提速

　　當(dāng)然，有被資本看好的業(yè)態(tài)，勢(shì)必也會(huì)有業(yè)態(tài)因此正在面臨調(diào)整的壓力。

　　如果說曾經(jīng)獨(dú)大的實(shí)體母嬰店，在與電商搶生意時(shí)即已經(jīng)有點(diǎn)吃力了的話，現(xiàn)如今，要與跨境電商搶生意，也就更難了。

　　“美悅優(yōu)選追求微利，我們不追求暴利，我們挑戰(zhàn)正品全網(wǎng)低價(jià)。哪位在京東、一號(hào)店、天貓等看到比我們的正品價(jià)格低的馬上告訴我。”陶自力此言，即意在與傳統(tǒng)電商拼搶市場(chǎng)。

　　而這樣的跨境電商，在母嬰領(lǐng)域除了美悅優(yōu)選，目前還有跨境通和跨境淘等多個(gè)平臺(tái)。

　　廣東日化商會(huì)秘書長(zhǎng)余雪玲就表示，保稅店對(duì)實(shí)體母嬰店存在一定的影響。在其看來，由于保稅店開出來的量增加、這一保稅政策能持續(xù)被執(zhí)行，那么，與線上割裂的傳統(tǒng)母嬰門店或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)型的壓力。

　　那么，傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)只能認(rèn)命頹靡?新的機(jī)遇在哪里?實(shí)體經(jīng)營(yíng)的出路在哪里?

　　記者從2015母嬰行業(yè)移動(dòng)化電商高峰論壇了解到，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信的廣泛普及，引爆移動(dòng)化、社交化經(jīng)濟(jì)圈潛藏的巨大商機(jī)，將線上人群反補(bǔ)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，融合電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)之所長(zhǎng)，打破傳統(tǒng)PC端局限，沖破實(shí)體戰(zhàn)略困境，深度落地品牌O 2O戰(zhàn)略，已經(jīng)成為實(shí)體母嬰店自救的趨勢(shì)性大方向所在。

　　也正是在這樣的背景下，騰訊旗下購(gòu)物網(wǎng)站拍拍網(wǎng)與母嬰電商巨頭親潤(rùn)品牌，已于日前正式達(dá)成2015戰(zhàn)略合作關(guān)系。據(jù)悉，親潤(rùn)與拍拍網(wǎng)O 2O戰(zhàn)略合作正式發(fā)布，將深度推行O2O，給予母嬰零售門店移動(dòng)互聯(lián)新機(jī)遇，未來一年，親潤(rùn)攜手拍拍還將在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行移動(dòng)化電商培訓(xùn)會(huì)。

　　另外，知名母嬰品牌貝親日前也牽手了國(guó)內(nèi)大的進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)跨境電商蜜芽寶貝，搞起了線上特賣。來源：新浪科技