中國消費(fèi)觀念在變 寶潔改變策略推出高端紙尿褲
幫寶適,寶潔旗下的紙尿布/褲品牌,近在中國推出了一系列定位高端的紙尿褲產(chǎn)品。他們給起了個新品名叫“拉拉褲”(特地注冊了商標(biāo)),還把“日本制造”四個字印在了包裝上! 殱嵒蛟S在美國擁有自己的高端尿布市場,但近年來,中國的有錢父母已經(jīng)被吸引去購買日本進(jìn)口品牌了,同時,幫寶適在國內(nèi)一直處于一個相對低的價格! ∠瘓(zhí)行官 A.G.Lafley 上個月在接受媒體采訪時表示,寶潔在中國犯的錯誤是,管理人員都認(rèn)為這是一群“節(jié)儉的中產(chǎn)階級”。“我們被困在市場中間了。消費(fèi)者越來越高端,這意味著我們在往下走。” 如今中國消費(fèi)者愿意揮霍的已經(jīng)不只是 4000 元的智能手機(jī),還有他們孩子身上昂貴的紙尿褲。
新產(chǎn)品的設(shè)計允許寶寶能站著穿上紙尿褲,金色的包裝,以及日本制造的標(biāo)簽,寶潔希望趕上一波中國人對高檔消費(fèi)品的需求——寶潔顯然花了一點(diǎn)時間才意識到這點(diǎn)。根據(jù)京東上的價格,拉拉褲比寶潔美國賣得貴的紙尿褲更貴,其價格是幫寶適其他產(chǎn)品線的三倍! 〗衲 6 月,席財務(wù)官 Jon Moeller 承認(rèn),公司在持續(xù)“高端化”的中國市場表現(xiàn)不佳,“即使經(jīng)濟(jì)增長放緩,中國一半的消費(fèi)都發(fā)生在貨架的‘頭兩層’。”
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