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胡春凌寫周樹立:文青“!敝軜淞⒌木(rùn)珍珠產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想

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2015年09月08日 13:29  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

周樹立

  京潤(rùn)珍珠創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)。他信奉“一生做好一件事”的人生信條。20年前,作為一名中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,1994年南下海南涉足實(shí)業(yè),篳路藍(lán)縷,創(chuàng)立京潤(rùn)珍珠企業(yè)。在海南經(jīng)濟(jì)泡沫幾起幾落的大環(huán)境下,京潤(rùn)珍珠能披荊斬棘且健康快速地走到現(xiàn)在,成為珍珠產(chǎn)業(yè)的品牌領(lǐng)軍者。

  作者素描:胡春凌

  職務(wù):天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、廣告運(yùn)營(yíng)中心主任

  特點(diǎn):深諳電視廣告營(yíng)銷的精髓,親和、漂亮的電視廣告女掌門,屬于實(shí)戰(zhàn)派。

  深圳,溫潤(rùn)怡人的氣候條件,四季常青的深藍(lán)大道,節(jié)次鱗比的摩天大樓,一座新且更新的城市。精致,有格調(diào),又充滿濃郁勃發(fā)的商業(yè)氣息。數(shù)百萬(wàn)人們懷揣夢(mèng)想,遷徙到此,拼搏在此,成就在此。在心曠神怡的初春,已經(jīng)將總部搬到深圳的京潤(rùn)珍珠董事長(zhǎng)周樹立,駐足深圳灣,紅日,霞光,輝映天際線的剪影和港口碼頭的熱鬧,回望京潤(rùn)珍珠飛速發(fā)展二十年,意氣風(fēng)發(fā),寫下詩(shī)句“雖說(shuō)深圳灣是落日,心中卻是旭日升。往來(lái)英氣露春色,滿天星斗吾長(zhǎng)情。”又是一番宏偉藍(lán)圖在心中籌劃。

  初識(shí)周樹立,是那高富帥和真性情,熱情敞亮,高效直接

  我和周樹立的初次見面既不在深圳,也不在海南,而是在熙熙攘攘的2011年的沈陽(yáng)廣告節(jié)。在廣告主、代理公司、媒體交匯的各種推介和各種飯局的間隙,我們開始談起天津衛(wèi)視與京潤(rùn)珍珠的大劇劇獻(xiàn)廣告合作。

  他個(gè)子很高大,衣著和發(fā)型都相當(dāng)簡(jiǎn)練。表達(dá)精準(zhǔn),用詞妥當(dāng),從不吝惜的贊美之詞,體貼和關(guān)照他人的感受,交談之中表露無(wú)遺的謙謙君子之風(fēng)。爽朗的笑聲,幽默的言辭,偶爾流露東北口音的普通話。印象這是位敞亮熱情、心胸開闊的人。

  ▶信任

  我們互相說(shuō)了很多贊揚(yáng)的話,也互相表達(dá)了強(qiáng)烈的合作意愿。他有備而來(lái),對(duì)京潤(rùn)珍珠化妝品的品牌傳播目標(biāo),對(duì)衛(wèi)視平臺(tái)和資源都了然于胸。準(zhǔn)備充分抑或個(gè)性使然,他和很多初打交道的客戶不一樣,很明顯沒(méi)有過(guò)多的警戒和謹(jǐn)慎。我們?cè)谟^點(diǎn)上的一致和溝通的默契,使得次見面便形成了難得的信任。

  ▶效率

  大概不到1小時(shí)的時(shí)間,我們便確定了合作,也打破了通常要3次以上的溝通才能實(shí)現(xiàn)合作的慣例。一個(gè)大刀闊斧,有決斷力的人,一次坦誠(chéng)的溝通,促進(jìn)了天津衛(wèi)視與京潤(rùn)珍珠的“閃婚”。

  “贏”在他的談話中出現(xiàn)的頻次相當(dāng)高。這次大膽的“閃婚”實(shí)現(xiàn)了雙贏,在化妝品界和媒體界都產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。原來(lái)可以像京潤(rùn)珍珠這么投放廣告!這么的獨(dú)具慧眼和卓有成效!在廣告上的發(fā)力,京潤(rùn)珍珠在曝光頻次、到達(dá)率、識(shí)別率等多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異,帶動(dòng)全國(guó)營(yíng)銷提速實(shí)現(xiàn)翻番,成為一眾化妝品品牌大鱷關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。這個(gè)經(jīng)典案例也彰顯了天津衛(wèi)視作為本土化妝品布局北方的不可替代的龍頭傳播地位,成就了近年來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品匯聚天津衛(wèi)視的投放熱潮。

  因由這次“閃婚”,有了更多的機(jī)會(huì),逐步深入了解周樹立。他是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的博士,科班出身,金融功底深厚;他是高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,曾任中國(guó)工商銀行信托投資公司業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人,中國(guó)華融資產(chǎn)管理公司實(shí)業(yè)管理部副總經(jīng)理。他是京潤(rùn)珍珠創(chuàng)始人、優(yōu)秀企業(yè)家、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)年度優(yōu)秀人物,獲過(guò)“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng).廣告主獎(jiǎng)”“海南省十大杰出質(zhì)量人”“中國(guó)品牌創(chuàng)新杰出人物獎(jiǎng)”……諸多光環(huán)下,“真性情”與“高富帥”依然是初識(shí)他時(shí)鮮明的兩個(gè)標(biāo)簽。

  再識(shí)周樹立,是那摯愛珍珠,生命主角,心潮澎湃,無(wú)可替代

  從初識(shí)天起,我們之間談的多的兩個(gè)話題,一個(gè)是建立在信任基礎(chǔ)上偶有糾結(jié)但不得不面對(duì)的媒體談判,另一個(gè)是更加讓我們津津樂(lè)道、賞心悅目的“珍珠”。

  說(shuō)他有兩個(gè)孩子一點(diǎn)不為過(guò),一是在美國(guó)讀書的兒子,一個(gè)是珍珠這個(gè)女兒,上輩子的小情人。

  京潤(rùn)珍珠的LOGO是奪目的紅唇含珠,飽滿的紅唇輕含著瑩潤(rùn)的珍珠。只要話題中提到珍珠,他不自覺(jué)地會(huì)略微提高聲調(diào),興致盎然地講起已浸潤(rùn)在骨肉血脈當(dāng)中的至愛。他講述如何在房地產(chǎn)業(yè)大熱中選擇珍珠作為主營(yíng)業(yè)務(wù),珍珠珠寶飾品在海南旅游潮中大獲全勝,成為珍珠飾品的;他講述跨界經(jīng)營(yíng),由珠寶飾品向保健品及化妝品行業(yè)的拓展,依托珍珠養(yǎng)身美容的理念以高新技術(shù)的研究,成為珍珠粉品類;他講述文化與營(yíng)銷相互捆綁,京潤(rùn)珍珠文化館、博物館的先后建立;他講述“真珍珠真美白”美白面膜、“真珍珠真呵護(hù)”高端嬰童產(chǎn)品,幾十個(gè)系列產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣,目標(biāo)直指珍珠全品類。這二十年步履匆匆,大旗揮舞,從北京到海南,從海南到深圳,只有珍珠是不變的主角。

  跟他聊天,你會(huì)從他如數(shù)家珍的表述中發(fā)現(xiàn)這個(gè)外形粗狂的男人對(duì)珍珠的深愛。就像自己的孩子一樣看管撫育了20年,看著她茁壯且美麗的成長(zhǎng),他很享受這個(gè)過(guò)程。在他心中,珍珠不僅僅是一門生意,更是心里摯愛,是一個(gè)夢(mèng)想,一個(gè)深藏在內(nèi)心挖掘民族氣質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值,樹立起中國(guó)珍珠的品牌的夢(mèng)想。

  深識(shí)周樹立,是那耕耘黃牛與脫凡白鶴,厚積薄發(fā),高遠(yuǎn)視角

  2015年春節(jié)前,我再次來(lái)到深圳京潤(rùn)珍珠拜訪周樹立博士。北國(guó)風(fēng)雪交加的時(shí)候,到了這間陽(yáng)光明媚色彩斑斕的辦公室,讓人感覺(jué)心情愉悅和溫暖。深刻的印象來(lái)自上百頭的牛擺件,姿態(tài)、材質(zhì)、顏色各異;黧黑的、深棕的,更有紅艷火辣、明黃耀眼的。在書桌上,沙發(fā)旁、書架的空隙中、寬大的窗臺(tái)上,一頭頭“聳肩抵尾乍依偎”。栩栩如生、姿態(tài)昂揚(yáng)、有棱有角。

  周樹立屬牛,也喜歡牛的秉性。

  親朋好友知道他的喜好,便從世界各地帶來(lái)了他的這些堅(jiān)毅、執(zhí)著、值得信任的“小伙伴”。以牛為自喻,平實(shí)謙和的他,在骨子里就是有那么股牛勁。

  20年前,作為一名中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,在工商銀行總行工作的周樹立,已經(jīng)是信托行業(yè)的佼佼者。恰英雄少年,英姿勃發(fā),眾人心目當(dāng)中的錦繡前程已經(jīng)翩然而至。他拋開光環(huán)做起了一頭“拓荒牛”。1994年南下海南涉足實(shí)業(yè),篳路藍(lán)縷,創(chuàng)立京潤(rùn)珍珠企業(yè)。在海南經(jīng)濟(jì)泡沫幾起幾落的大環(huán)境下,京潤(rùn)珍珠能披荊斬棘且健康快速地走下來(lái),其中的冷暖自知。但我未曾聽他說(shuō)起過(guò)當(dāng)初的艱辛與困苦。對(duì)那個(gè)時(shí)期,他說(shuō)的更多是對(duì)抓住改革春風(fēng)機(jī)遇的自豪之情,選對(duì)珍珠行業(yè)獨(dú)到眼光的驕傲之情;對(duì)那些給與支持幫助人的感激之情。其他風(fēng)輕云淡,并不重要。

  周樹立是個(gè)很執(zhí)著很務(wù)實(shí)的人,信奉“一生做好一件事”的人生信條。

  企業(yè)就在他所倡導(dǎo)“腳踏實(shí)地、陽(yáng)光思維”的理念之下,堅(jiān)守自己的發(fā)展目標(biāo),堅(jiān)守在產(chǎn)業(yè)鏈的延展,堅(jiān)守技術(shù)的革新與優(yōu)勢(shì)。“重為輕根,厚積薄發(fā),我們?cè)诩夹g(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等等的厚積已經(jīng)完成了,現(xiàn)在就等著市場(chǎng)的薄發(fā)了!”

  辦公室除了高調(diào)的牛群,還有一幅并不那么顯眼的背景油畫,油畫的主角是仙鶴。如果不是因?yàn)樗谖⑿胖袝r(shí)常對(duì)國(guó)畫油畫的經(jīng)常性點(diǎn)評(píng),甚至于某日對(duì)一幅國(guó)畫進(jìn)行了很犀利很專業(yè)的評(píng)價(jià),言語(yǔ)之中明顯流露出我都畫得比你強(qiáng)多了的自信。我可能不會(huì)注意到這樣一幅畫和畫的主題。也不會(huì)刻意了解到,他小時(shí)候?qū)W過(guò)并非常喜歡繪畫,據(jù)說(shuō)在畫畫方面頗有天賦,能一筆畫出一只活靈活現(xiàn)的白鶴。

  一位經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)科班出身的企業(yè)家,每天忙忙碌碌跟“市儈”的生意打交道,有這份藝術(shù)素養(yǎng)和閑情逸致。這真是意料之外,但又是意料之中的事情。如果說(shuō)牛是入世的象征,那么仙鶴更像出世的標(biāo)志。有這份入世的執(zhí)著,有這份出世的高度,用四個(gè)字形容叫“恰到好處”。正如周樹立在人生哲學(xué)和商業(yè)思維上的不庸俗,不矯情,不拘泥。他在熱潮泡沫前不動(dòng)搖,在困難坎坷前不糾結(jié),在快速發(fā)展的時(shí)候一直審慎而充滿正能量。

  如果說(shuō)每個(gè)企業(yè)家都有不同的光彩,我眼中神采奕奕的周樹立,既有精耕細(xì)作的細(xì)節(jié),又有高瞻遠(yuǎn)矚的智慧。他的光彩在于坦然面對(duì)現(xiàn)實(shí)的勤奮,豐盈而強(qiáng)大的內(nèi)心和高遠(yuǎn)超脫的視角。

  20年磨一珠,產(chǎn)業(yè)鏈,大格局,厚積薄發(fā),京潤(rùn)珍珠一定贏。

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