福建母嬰名企行去哪兒？到青蛙王子看怡恩貝

　　中嬰網(wǎng)訊 2015年11月12日，中嬰網(wǎng)與好孕媽媽“福建名企行”來到了位于漳州的3-12歲兒童護理品牌青蛙王子和青蛙王子旗下0-3歲幼兒護理品牌怡恩貝的公司總部，并采訪了怡恩貝公司福建健怡母嬰有限公司的總經(jīng)理張立隆先生。在張總的帶領下，我們參觀了青蛙王子和怡恩貝的產(chǎn)品展示廳、青蛙王子文化展示區(qū)、青蛙王子歷史博物館和公司剛剛投入使用不久的新廠房。

怡恩貝總經(jīng)理張立隆先生（中）

　　在青蛙王子的歷史博物館內(nèi)，我們看到了很多極具歷史年代感的洗護產(chǎn)品的生產(chǎn)設備，清楚地了解到了青蛙王子從早期簡易的生產(chǎn)設備到現(xiàn)代化先進設備的演變歷史，對青蛙王子企業(yè)的發(fā)展軌跡和公司產(chǎn)品也有了更深層的認識和了解。

青蛙王子歷史博物館

　　在創(chuàng)立企業(yè)初期，董事長李振輝就在思考一個問題，如何另辟蹊徑打造一個深入人心、有生命力、有名族特色的品牌，在那個年代投拍動畫片是一個大膽的決定，不僅投入巨大，而且面臨推廣問題，李董的這一決定在當時很多人看來很難理解。而從今天看了，正是由于這一決定，對青蛙王子的發(fā)展起到了決定性的變化，快速在中國建立了品牌影響力與知名度。

　　說到青蛙王子，會勾起很多人兒時的記憶，那是一只可愛、有趣、聰明的小青蛙。也許，我們的記憶會有些模糊，接下來，我們簡要地介紹下青蛙王子。

　　青蛙王子(中國)日化有限公司(以下簡稱：青蛙王子)是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體的綜合型企業(yè)，是中國兒童日化行業(yè)家海外上市企業(yè)。目前，青蛙王子已成為中國兒童護理用品行業(yè)中知名的本土品牌，營銷網(wǎng)絡遍布全國各地。

　　在呵護孩子們肌膚健康同時，青蛙王子也關注孩子們的心靈成長。作為家介入動漫文化產(chǎn)業(yè)的中國兒童日化企業(yè)，公司從2005年開始制作與品牌同名的“青蛙王子”系列動畫片。2013年11月，第三部動畫片《蛙蛙學�！窂娏ν瞥觥Ｇ嗤芡踝营毦咛厣�的動漫文化營銷，將動漫創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、消費推廣無隙地契合。

　　青蛙王子正憑借著強大的研發(fā)能力、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品、廣受消費者認可的品牌、完善的營銷網(wǎng)絡，運籌資本平臺，逐鹿國際市場，致力打造全球兒童個人護理行業(yè)的領軍品牌。

青蛙王子產(chǎn)品展示廳

　　“青蛙王子”以品類創(chuàng)新為基礎，融入動漫文化的品牌基因，努力塑造兒童護理用品的差異化品牌價值，尤其面對強大的行業(yè)對手，公司認真研究顧客，堅持以消費者為導向，提出明確的品牌承諾，并緊緊圍繞“滋潤孩子們的肌膚和身心健康”的品牌承諾，開展一系列有針對性的品牌構(gòu)建和傳播活動，思路清晰，措施得力，為同類企業(yè)的品牌培育工作提供了示范。

采訪怡恩貝總經(jīng)理張立隆先生（右）

　　借助媒體宣傳戰(zhàn)略，青蛙王子深入契合自身產(chǎn)品的受眾群體，在3-12歲的兒童觀眾中得到巨大反響。利用湖南衛(wèi)視等品牌媒體的高收視節(jié)目，將其“滋潤”的核心口號通過媒體傳播得到了良好的品牌口碑，并將“兒童需要更多陪伴呵護” 的公益理念廣泛的傳播開來，不僅有效的宣傳了青蛙王子的企業(yè)愿景，更為產(chǎn)品品牌建立良好的價值定位。

    動漫營銷將其品牌富有靈性的“青蛙王子”形象深入兒童觀眾內(nèi)心，成功的將品牌LOGO轉(zhuǎn)化為“視覺語言”，鮮明活潑的青蛙標識讓孩子們時間得到認可和選擇，從小培養(yǎng)了消費者忠誠度。

    在媒體營銷得到良好效果的同時，青蛙王子公司迅速策劃線下推廣及電商平臺促銷活動雙線并行，積極運營媒體宣傳策略，為企業(yè)品牌的知名度、認同度、美譽度和忠誠度不斷加分，使得消費群體對品牌的印象更為深刻。

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    立體式營銷，為青蛙王子的品牌宣傳打造了一套健康的、富有深度和廣度的傳播渠道，不斷增加其在行業(yè)內(nèi)的影響力和品牌附加值。

　　除了青蛙王子品牌外，張總還帶領我們參觀了青蛙王子從美國收購的旗下專注幼兒護理品牌——怡恩貝產(chǎn)品展示廳。

怡恩貝幼兒洗護產(chǎn)品展示

　　作為公司旗下專注0-3歲幼兒肌膚護理問題的洗護專業(yè)品牌，怡恩貝品牌恰好和青蛙王子的3-12歲兒童人群定位形成了很好的互補作用。自進入中國市場以來，憑借這青蛙王子的市場優(yōu)勢，怡恩貝嬰兒洗護產(chǎn)品也受到了市場的歡迎和好評。