親子運(yùn)動(dòng)低齡化引爆高端母嬰實(shí)體店消費(fèi)新熱潮！

　　在一項(xiàng)對(duì)于中國(guó)一二線城市的消費(fèi)者調(diào)查中顯示，70%以上的母親產(chǎn)后都需要運(yùn)動(dòng)來(lái)恢復(fù)體力和身材，母親的產(chǎn)后運(yùn)動(dòng)變得勢(shì)在必行。親子活動(dòng)、親子運(yùn)動(dòng)、親子旅游，近年來(lái)也成為眾多一二線城市的消費(fèi)熱點(diǎn)。在過(guò)去的幾年中，國(guó)內(nèi)多數(shù)的親子活動(dòng)是在寶寶3-5歲以后父母才開(kāi)始帶寶寶走出居住的小區(qū)，開(kāi)始親近大自然。

　　但是在大多數(shù)的歐美國(guó)家，很多媽媽的產(chǎn)后恢復(fù)與寶寶的戶外活動(dòng)往往都是同時(shí)進(jìn)行的，很多歐美的母親在寶寶出生不久就推著童車(chē)帶寶寶去跑步了。國(guó)內(nèi)不少辣媽漸漸的也愛(ài)上了帶著小寶寶戶外運(yùn)動(dòng)，很多準(zhǔn)媽媽在生寶寶之前就開(kāi)始為產(chǎn)后恢復(fù)身材做準(zhǔn)備，她們不單買(mǎi)了專(zhuān)業(yè)的哺乳文胸，產(chǎn)后塑形內(nèi)衣，為寶寶準(zhǔn)備好了奶瓶奶嘴，更為產(chǎn)后帶寶寶出行選擇了一系列的戶外出行裝備、比如用于戶外運(yùn)動(dòng)的童車(chē)、寶寶冬季出行的防寒服、寶寶戶外運(yùn)動(dòng)的鞋等。如此以來(lái)國(guó)內(nèi)固有的親子運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格漸漸改變了，不再是爸爸媽媽帶著寶寶散步，看看風(fēng)景，做點(diǎn)游戲�，F(xiàn)在親子運(yùn)動(dòng)漸漸的低齡化了，寶寶由以前的3-5歲，開(kāi)始變?yōu)閺膶殞殠讉�(gè)月開(kāi)始到寶寶上學(xué)之前。

　　如此夸張的改變，就帶來(lái)寶寶和媽媽使用產(chǎn)品需求的巨大變化，卻給目前蕭條的母嬰實(shí)體店帶來(lái)了新的商機(jī)。據(jù)某外國(guó)品牌知名連鎖母嬰導(dǎo)購(gòu)描述“目前來(lái)我們店鋪來(lái)買(mǎi)東西的媽媽對(duì)于產(chǎn)品的要求通常比較高，而且很關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，關(guān)于小寶寶的產(chǎn)品媽媽的要求很苛刻，衣服防不防風(fēng)呀，童車(chē)防不防震，防不防曬，推著走的快不快，推的走的時(shí)候聲音是什么樣?安全不安全?車(chē)架子穩(wěn)不穩(wěn)，能推著跑嗎?攜帶方便嗎?”。

　　但是在與店長(zhǎng)溝通的過(guò)程中對(duì)于母嬰親子等產(chǎn)品的描述讓我們受益匪淺:“目前由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊母嬰實(shí)體店確實(shí)某些產(chǎn)品品類(lèi)業(yè)績(jī)不好，但是對(duì)于對(duì)產(chǎn)品要求苛刻的媽媽來(lái)說(shuō)還是重要產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道，特別是有些年輕父母要帶很小的寶寶外出的，攜帶產(chǎn)品的需求就更加苛責(zé)了，品牌要叫的響，產(chǎn)品的體驗(yàn)要好，細(xì)節(jié)和使用要符合他們的需求而且操作十分簡(jiǎn)便。這類(lèi)小夫妻是我們這個(gè)店鋪近2年來(lái)的成交額主體，要求高，交易額高，回頭率高。在我看來(lái)很多小夫妻帶特別小的孩子出去，也有曬娃的情節(jié)，但是這樣巨大的商機(jī)，我們作為母嬰實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)者不會(huì)放棄。”

　　我們也從這個(gè)家母嬰店內(nèi)側(cè)面了解了一些熱賣(mài)的產(chǎn)品，都是歐美品牌，價(jià)格不低,但是也不算高的離譜，購(gòu)買(mǎi)者了解產(chǎn)品多數(shù)是由朋友推薦之后來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的。低齡的親子運(yùn)動(dòng)需求確實(shí)是個(gè)比較普遍而且傳播迅速的消費(fèi)熱潮。也許由于低齡的親子運(yùn)動(dòng)是從歐美流傳到中國(guó)的，這家母嬰店中這類(lèi)熱賣(mài)的產(chǎn)品也多為歐美知名品牌產(chǎn)品，例如THULE (瑞典)都市格萊德手推車(chē)， THULE(瑞典)防寒睡袋， THULE(瑞典)嬰兒背袋，等均頗受小父母?jìng)儦g迎。 據(jù)說(shuō)近三個(gè)月，這個(gè)單店三分一的銷(xiāo)售額是靠這些低齡親子出行用品的銷(xiāo)售來(lái)來(lái)支撐的。

　　的確，商機(jī)的把握不是一朝一夕的事，歐美戶外的知名品牌對(duì)于母嬰領(lǐng)域的商機(jī)的確實(shí)早有準(zhǔn)備，不論產(chǎn)品、宣傳、口碑影響都成為它獲得如今的市場(chǎng)份額的重要因素，作為母嬰店，特別是位置好的高端母嬰店鋪，能獲得好的店鋪是重要的，能找到契合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，和懂市場(chǎng)運(yùn)作的品牌合作，也是店鋪能持久成功的一部分。