比媽媽們更急著見到"二胎"的，應該是親子游的老板們

　　在郵輪上，圍繞著一個孩子轉(zhuǎn)的可以是六個成年人，爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公和外婆，這樣的“七人組”在很多家庭游中司空見慣，至少會是“三人組”或“四人組”的家庭旅游效應。

　　十二屆全國人大常委會第十八次會議日前閉幕，會議經(jīng)表決通過關于修改人口與計劃生育法的決定。修改后的計生法明確，國家提倡一對夫妻生育兩個子女，新法將于2016年1月1日起施行。

　　面對“二孩”新政，諸多產(chǎn)業(yè)鏈者都表示了喜悅之情，個應該是旅游業(yè)。有調(diào)查顯示，有超過八成的中國家庭認為“親子游”是必需開支，今后會定期開展親子游互動。四成親子游的人均花費在3000元以上。兩個孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。

　　這就意味著一個孩子可以拉動一家子的旅游消費。為了帶一個孩子去一個景點，父母甚至祖父母都全員出動，這為酒店住宿業(yè)、交通、門票、演出和消費品都帶來了無限商機。

　　“親子游”經(jīng)濟效應

　　在郵輪上，圍繞著一個孩子轉(zhuǎn)的可以是六個成年人，爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公和外婆，這樣的“七人組”在很多家庭游中司空見慣，至少會是“三人組”或“四人組”的家庭旅游效應。

　　隨著“二孩”新政的實行，旅游業(yè)界紛紛看好“親子旅游”市場。

　　攜程“親子·游學”平臺的數(shù)據(jù)顯示，2015年“親子游”產(chǎn)品的預訂人數(shù)相比2014年增長了200%，其中80%是次報名的新用戶。

　　來看看有哪些是孩子可以拉動的親子游產(chǎn)品。

　　媽媽在郵輪上的消費拼得過船票面額

　　比如上述提到的，郵輪是目前非常適合家庭游客出游的產(chǎn)品，尤其是帶著孩子出游的家庭非常愿意購買郵輪旅游，因為食住行都在船上解決且一價全包。帶著孩子去見識一下大海也是一種陶冶與教育。不過一上船就不僅僅是孩子的消費了，尤其是媽媽的消費非常大。中國游客在郵輪上對于包包、飾和化妝品等消費非常高，通常一個成年女性在郵輪上的購物消費可達5000元，相當于一張郵輪船票了。

　　海外游學的平均價格達25000元，會拉動新一輪消費

　　“親子游”中規(guī)格比較高的當數(shù)海外游學，根據(jù)業(yè)界統(tǒng)計，海外游學的平均價格達25000元，夏冬令營的人均費用達4000元。而海外游學或者夏令營的賣點除了高價的旅游費用之外，陪同孩子外出的家長會拉動新一輪消費，當孩子在參觀海外校園的時候，父母可能正在附近的奧特萊斯“買買買”。

　　酒店業(yè)靠孩子實現(xiàn)“一拖二”

　　一個孩子可以帶動翻倍的酒店住宿需求，尤其是當祖父母也參與其中時，起碼拉動了2間客房的入住量。以迪士尼樂園為例，這類主打家庭游的親子項目都是由成人進行消費，尤其是玩具等衍生品極大地拉動了消費。迪士尼樂園70%左右的收益來自于二次消費，比如玩具、主題酒店的入住等。為了滿足孩子與米老鼠共進早餐的需求，家長通常要提前數(shù)月預約，還要支付過千元人民幣的房價，一切都是因一個孩子所帶動的。

　　攜程的“親子游”報告指出，“親子游”的主要目的地，位列前三的分別是休閑度假城市、國內(nèi)名山大川和游樂場所包括動物園、海洋館等。前兩項以父母的主觀選擇為主，孩子多為被動接受，而第三項則更多地考慮到孩子的想法。

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預訂親子游產(chǎn)品的用戶以31~45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費的中堅力量，同時作為新一代家長，更注重家庭觀念，注重對兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費。按照性別劃分，在線親子游預訂用戶中女性比例較高，占比54%，可見媽媽訂購親子游產(chǎn)品的熱情更高。

　　業(yè)內(nèi)統(tǒng)計顯示，目前親子游出行以三口之家為主，占比超過七成。有兩個孩子或以上的占比為18%，兩個孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。預計隨著“二孩”政策的全面放開，截至2016年年底，該占比將突破20%。

　　業(yè)者搶灘市場

　　或許一個孩子出游的人均消費只有1000元，但因此拉動的成人的人均消費可達5000元，一個家庭或許就超過了1萬元。這些乘數(shù)效應使得更多的旅游業(yè)者開始重視“親子游”市場，尤其對于“二孩”政策顯示出極大的期待。

　　記者觀察到，在“二孩”政策落實的新聞傳出以前，具有敏銳嗅覺的在線旅游企業(yè)已經(jīng)紛紛在親子游市場發(fā)力。

　　攜程

　　本身擁有旅游資源和大數(shù)據(jù)積累以及分析，對于親子旅游市場的探索具有明顯的前瞻性，并且更容易適應“二孩”家長的差異性需求。除了通過調(diào)研的方式了解親子游的市場現(xiàn)狀外，攜程網(wǎng)站和APP新上線的“親子·游學”頻道也在近日備受關注。目前，攜程引入300多家國內(nèi)外專業(yè)親子活動、夏(冬)令營、游學產(chǎn)品供應商，覆蓋45個國內(nèi)目的地、14個國外游學國家，提供數(shù)千條產(chǎn)品選擇，產(chǎn)品主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等城市。

　　攜程旅游相關負責人表示，“二孩”政策對旅游的影響不完全體現(xiàn)在短時間內(nèi)出游人數(shù)增多、旅游花費增加，而會更加長效和深遠地對以兒童、少年為中心的“親子游”、“游學游”產(chǎn)生影響。長期無統(tǒng)一標準和規(guī)則的細分市場將因需產(chǎn)生“質(zhì)變”。同時，由于政策落地后，家庭個性化旅游需求增多，私人定制旅游產(chǎn)品預計也會隨之升溫，可成為未來大看點。

　　途牛

　　途牛則在日前宣布，成立“瓜果親子游”品牌。途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示，瓜果親子游的LOGO由兩個可愛的小寶貝組成：“小瓜”和“小果”，寓意寶貝們沐浴陽光雨露，開心玩樂、茁壯成長。

　　麥淘親子游

　　出身藝龍的謝震則創(chuàng)立了麥淘親子游，主打親子游市場，其此前獲得由開物華登領投、有成基金跟投的逾4000萬元人民幣A輪融資。之后其全資收購了武漢稻草人親子營并就此開通麥淘親子游武漢站。此次收購是麥淘次利用資本的手段實現(xiàn)擴張，也是其全國性謀篇布局中在華中市場的重要一筆。此次收購后，麥淘親子游業(yè)務會覆蓋上海、北京、廣州、深圳、南京、武漢、杭州、馬鞍山等八個城市，初步形成全國網(wǎng)絡。

　　艾瑞咨詢新發(fā)布的《2015中國在線親子游市場研究報告》顯示，2014年中國在線親子游市場交易規(guī)模為65.1 億元，預計2015年實現(xiàn)76.2%的增長，達到114.7億元，未來三年親子游市場將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。

　　目前，OTA企業(yè)大多開設親子游獨立子品類，創(chuàng)業(yè)企業(yè)則紛紛進軍這一新藍海，以出臺標準、擴充產(chǎn)品線、打造平臺優(yōu)勢等手段在親子、游學等領域頻出重拳�？梢灶A見，隨著全面“兩孩”新政在2016年元旦落地，2016年在線旅游親子游大戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

　　當然，一旦一個市場點被廣泛關注，也會引發(fā)過多的競爭，短板也會隨著出現(xiàn)。

　　“國內(nèi)親子游市場雖然火爆，但仍存在兩大痛點。一是產(chǎn)品較為匱乏;二是同質(zhì)化嚴重，親子元素缺失。”途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示。

　　所謂“產(chǎn)品匱乏”指的是合適的具有教育意義的產(chǎn)品并不多。一些所謂的游學產(chǎn)品其實基本只有“游”而沒有“學”，僅是打著游學的幌子來賺錢，這并不是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而“同質(zhì)化問題”則一直存在于旅游市場，缺乏創(chuàng)新、一味模仿一直以來都是業(yè)界痛點。如果“二孩”新政實施后，親子游產(chǎn)品出現(xiàn)大量同質(zhì)化趨勢，則市場可能陷入價格戰(zhàn)，這對業(yè)者而言又是一場損失利潤的消耗戰(zhàn)。所以，業(yè)者一定要謹慎。