亞馬遜又想做自己的紙尿褲了 這回雞賊多了

　　如果亞馬遜真的創(chuàng)建“Mama Bear”品牌紙尿褲，那這就是該公司創(chuàng)建的不帶“亞馬遜”字樣的少數(shù)品牌中的一個。因為之前品牌名為“Amazon Elements”的自有品牌紙尿褲失敗了。

　　近日，亞馬遜給一些客戶發(fā)郵件，郵件附上關于“亞馬遜產(chǎn)品的外觀和包裝設計”的市場調研問卷鏈接。問卷中，亞馬遜問了一堆關于新紙尿褲品牌“Mama Bear”的問題及其包裝問題。

　　問卷中，亞馬遜詢問品牌設計是否“很紙尿褲”，是否認為該品牌“值得發(fā)展、可信賴和質量高”，問卷還詢問消費者，如果在價格合理的基礎上，是或否有興趣購買這樣的紙尿褲。

　　亞馬遜發(fā)言人對此事不予置評，調查里也沒有表明亞馬遜是否正考慮創(chuàng)建該紙尿褲品牌，或者亞馬遜只是為其他日用消費品公司做客戶調查。但多種原因表明，亞馬遜的確很有可能創(chuàng)建自有紙尿褲品牌。

　　其實，早在 2014 年末，亞馬遜就推出了品牌名為“Amazon Elements”的嬰兒紙尿褲和濕巾。如果用戶加入了Amazon Mom計劃，并繳納99美元年費，還能享受8折優(yōu)惠。對此，GeekWire 還發(fā)表過一篇評論，認為其尿布不僅便宜，質量也更好。

　　但這并不能代表大多數(shù)父母的態(tài)度。2015 年 1 月，僅上線兩個月的 Amazon Elements 就停止銷售。彼時，這款紙尿布的評價才三顆星。亞馬遜方面則表示，“需要改進產(chǎn)品設計”。

　　媒體采訪了幾名前亞馬遜員工，他們都表示，亞馬遜不太可能為其他公司如此大費周章地進行用戶調查;再者郵件里還附上了“Amazon Elements”的調研鏈接;后，亞馬遜還沒回歸“Elements”系列紙尿褲，或許它可能要重新評估不同品牌名稱的紙尿褲是不是更好。

　　如果亞馬遜真的創(chuàng)建“Mama Bear”品牌，那這就是該公司創(chuàng)建的不帶“亞馬遜”字樣的少數(shù)品牌中的一個。它已經(jīng)擁有床上用品品牌Pinzon，也以Strathwood的名義出售過戶外家具，但絕大多數(shù)亞馬遜自有品牌產(chǎn)品都帶有“Amazon Basics ”字樣。即使只是測試非亞馬遜品牌的紙尿褲，也可能預示著有些產(chǎn)品品牌名稱用“亞馬遜”的弊大于利。

　　由于紙尿褲的市場規(guī)模和消費者頻繁購買，該類產(chǎn)品對任何大型零售商來說都是重要的，亞馬遜還擁有嬰童電商Diapers.com。

　　自有品牌產(chǎn)品能幫助像亞馬遜這樣的零售商獲取更多的銷售利潤。近年來，自有品牌越來越受大型零售商歡迎，在國內的大型商超中，或許你早就注意到了華聯(lián)、麥德龍、卜蜂蓮花等的自有品牌在日化、食品、服飾等品類里均有涉及。

　　只不過紙尿褲品牌若帶有“亞馬遜”三個字，肯定會對原本的品牌有點小影響。試想想，在這紙尿布被抱怨會漏液之后，“亞馬遜”和“漏液”兩個關鍵字放在一起是什么效果?