新三板新掛牌企業(yè)詳解：爹地寶貝

　　爹地寶貝(834683)：營(yíng)收上億 銷(xiāo)售額在國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿布行業(yè)排名第六

　　爹地寶貝股份有限公司成立于1998 年 6 月，注冊(cè)資本注冊(cè)資本：14,074.28 萬(wàn)元。公司主要從事紙尿布(嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲)等一次衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)紙尿褲產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，市場(chǎng)滲透率逐步提高，我國(guó)嬰兒紙 尿褲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本形成，出現(xiàn)了高、中、低檔產(chǎn)品等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙 委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2014 年嬰兒紙尿布總產(chǎn)量為 277.80 億片，總銷(xiāo)售量為 257.20 億 片，總消費(fèi)量約為 249.00 億片。預(yù)測(cè)到 2020 年，嬰兒紙尿布消費(fèi)量將達(dá)到 297.50 億片，市場(chǎng)滲透率將達(dá)到 60.10%;成人紙尿褲方面，2014 年國(guó)內(nèi)成人紙尿褲產(chǎn)量約 19.20 億片，銷(xiāo)售量 17.70 億片，工廠銷(xiāo)售額約 27.70 億元。工廠銷(xiāo)售額約 5.10 億元。成人失禁用品合計(jì)的工廠市場(chǎng)規(guī)模約 43.30 億元，比 2013 年增長(zhǎng) 44.10%。

　　從爹地寶貝的財(cái)務(wù)數(shù)來(lái)看，2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41,737.79 萬(wàn)元、47,805.35 萬(wàn)元、22,467.50萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 2,366.74 萬(wàn)元、555.23 萬(wàn)元和 714.62 萬(wàn)元。據(jù)了解，2014 年在中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)中，爹地寶貝的銷(xiāo)售額在國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿布行業(yè)名列第六位。

　　據(jù)了解，目前爹地寶貝擁有括嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線、嬰兒紙尿片生產(chǎn)線和成人尿褲生產(chǎn)線。擁有約 20 個(gè)系列 50 余個(gè)品種產(chǎn)品，是中國(guó)行業(yè)內(nèi)較全面、較優(yōu)質(zhì)的品類(lèi)戰(zhàn)線;并已打造形成了“爹地寶貝”、“媽咪天使”嬰兒紙尿褲(片)和“康朗”成人紙尿褲等多個(gè)品牌。

　　近期，爹地寶貝在CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視媒體投放廣告，并聘請(qǐng)與江蘇臺(tái)名嘴華少、影視明星林志穎作為形象代言人，具備一定的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，爹地寶貝存在著銷(xiāo)售渠道劣勢(shì)。雖然爹地寶貝已鋪設(shè)了3000多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)終端渠道，但多集中于二、三線城市和縣級(jí)市場(chǎng)，而且主要通過(guò)母嬰店、BC 類(lèi)超市等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，產(chǎn)品基本沒(méi)有進(jìn)入直轄市和省會(huì)城市的大型賣(mài)場(chǎng)和大型連鎖超市等現(xiàn)代銷(xiāo)售渠道。

　　盡管?chē)?guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)滲透率不斷增長(zhǎng)，但一線城市中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額大部分被恒安、寶潔、花王、金佰 利、尤妮佳等國(guó)際知名品牌所占據(jù)，其他本土企業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較高;而二、三、 四線城市的中低端紙尿褲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，品牌集中度較低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。此外，隨著一些國(guó)際知名品牌向中低端市場(chǎng)滲透，爹地寶貝若不能進(jìn)一步提高產(chǎn) 品性?xún)r(jià)比和品牌認(rèn)可度，將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。