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羅萊兒童: 品牌升級想要“多一點(diǎn)”

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2016年03月11日 18:20  來源:中嬰網(wǎng)

  自去年年底,羅萊家紡更名羅萊生活,并高調(diào)宣布進(jìn)軍智能家居和O2O領(lǐng)域,圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)后,羅萊旗下品牌也開始全面升級,以全新面貌示人,比如,近剛剛更新了品牌標(biāo)識的“羅萊兒童”。

  更新商標(biāo)凸顯家庭

  “為了配合品牌升級,我們在品牌標(biāo)識、產(chǎn)品種類、設(shè)計方式等多方面進(jìn)行提升。”羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹說,羅萊兒童在今年2月全球同步啟用了新的品牌標(biāo)識。新標(biāo)識以粉紫色為主色調(diào),象征著浪漫優(yōu)雅與歐式童真,使整個標(biāo)識形象看起來更加有設(shè)計感與童趣。而羅萊baby則以藍(lán)色為主色調(diào),湖水一般清澈純潔的藍(lán)色象征著帶給新生兒自然清新、健康、放心的睡眠環(huán)境。兩個全新標(biāo)致的點(diǎn)睛之筆——圓形,則代表“多一點(diǎn)”的設(shè)計概念,即關(guān)心“多一點(diǎn)”、健康“多一點(diǎn)”,預(yù)示著羅萊兒童將以全新的姿態(tài),給孩子們帶來“多一點(diǎn)”不同的童年體驗(yàn)。除此之外,在店鋪的名字上,羅萊兒童也將有所改變,即在名字后面加上‘Home’,告訴消費(fèi)者這里是兒童之家,體現(xiàn)出‘家’的重要性。

  擴(kuò)充產(chǎn)品增強(qiáng)體驗(yàn)

  除了更新產(chǎn)品標(biāo)識外,羅萊兒童還通過擴(kuò)充產(chǎn)品來滿足不斷增加的市場需求。“隨著‘二孩’政策的開放,母嬰產(chǎn)業(yè)的市場份額將不斷擴(kuò)大。曾有研究顯示,未來5年內(nèi),我國有望新增750萬新生兒,這將拉動兒童家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著需求擴(kuò)大,單一的家紡產(chǎn)品將難以滿足消費(fèi)需求,為此,羅萊兒童將對主營業(yè)務(wù)進(jìn)行升級,從原來以兒童家紡產(chǎn)品為主,逐步擴(kuò)展到兒童寢具、兒童家居服飾、生活家居用品、家居軟裝飾品、母嬰用品等不同領(lǐng)域,并將終端門店打造成家居一體化體驗(yàn)空間,向兒童智能家居拓展,終形成一個良性循環(huán)的兒童家居生態(tài)圈。”羅萊兒童品牌總監(jiān)說道。

  目前,全國羅萊兒童生活館的數(shù)量和規(guī)模正在不斷升級。羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹說,今年,羅萊兒童將在全國增開100多家一站式家居體驗(yàn)店,店鋪地址大都在重點(diǎn)城市的高端商業(yè)圈,如北京、上海、蘇州、大連、青島、武漢等。店鋪將借鑒歐美兒童購物場所的理念,為中國家長提供一站式購物體驗(yàn),并將家紡產(chǎn)品與家居生活場景相結(jié)合,打造成一個富有童趣的家居空間。家長也可以在羅萊兒童生活館里體驗(yàn)與孩子一起布置家居空間、做智益小游戲的樂趣。

  除了增強(qiáng)線下店面的體驗(yàn)外,今年,羅萊兒童將更積極地投入到第三方電商平臺中,保證線上線下品質(zhì)一樣,同時也將全力打造羅萊兒童官網(wǎng),加快新產(chǎn)品的更新速度,并將線上優(yōu)惠活動做得更搶眼,增強(qiáng)售后服務(wù),讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更貼心的網(wǎng)購流程。

  國際設(shè)計綻放秋冬

  在設(shè)計上,羅萊兒童也做了全新的改變。羅萊兒童品牌總監(jiān)說:“2015年底,我們邀請了來自美國知名的設(shè)計師Bridget kelly來設(shè)計羅萊兒童2016年的家居產(chǎn)品,她曾服務(wù)于國際兒童潮牌,擁有超過20年的兒童家居用品設(shè)計經(jīng)驗(yàn)。”

  據(jù)了解,在此之前,Bridget kelly曾受邀為羅萊兒童打造高端兒童家紡系列產(chǎn)品,該系列上市后受到了許多消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。Bridget kelly在闡釋設(shè)計理念時表示:“給孩子的設(shè)計就要簡約而不簡單。”羅萊兒童品牌總監(jiān)透露,目前,Bridget kelly正在全力打造羅萊兒童2016年秋冬新品,新品發(fā)布會時間將定于今年4~5月份。

  “除了Bridget kelly的設(shè)計外,不得不提的還有一直頗受消費(fèi)者歡迎的幾米漫畫系列。”羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹道,幾米是臺灣著名的漫畫家,擅長用童話寫意式的表現(xiàn)手法展現(xiàn)人類的心靈世界。他的作品風(fēng)靡兩岸三地,美國、法國、德國、希臘、韓國、日本、泰國等國家皆有譯本,部分作品還被改編成音樂劇、電影、電視劇。自2008年起,羅萊兒童便與幾米開始展開跨界合作,羅萊兒童成為幾米在中國大陸地區(qū)兒童家居的授權(quán)品牌商。當(dāng)然,在秋冬新品中也少不了全新的幾米漫畫家居系列。

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