中嬰網
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標準 品牌授權 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風采 品牌故事 品牌營銷 經營管理 客戶評價 本網動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網 > 資訊頻道 > 正文

中國嬰童快消品市場的現(xiàn)狀和趨勢

我要咨詢
T T
2016年03月20日 20:56  來源:中嬰網
核心提要:說到嬰童行業(yè)的快消品,都會聯(lián)想到幼兒配方奶粉和紙尿褲,這是嬰童行業(yè)兩個規(guī)模大的快消品,雖然還包括了鞋服,但是市場特征為明顯的還是奶粉和紙尿褲。

  市場規(guī)模

  中國嬰童市場規(guī)模巨大,其中幼兒配方奶粉800億,紙尿褲300億,而且隨著滲透率的提升,這兩個品牌仍在保持兩位數(shù)的增長,很快將突破1000億和500億。

  幼兒奶粉和紙尿褲是在母嬰店的營業(yè)額占比非常高,二者相加超過了30%,所以無論是品牌商,還是渠道商都非常重視。

  品牌數(shù)量多

  2014年,通過質檢總局注冊進口奶粉品牌有255個,而且還有數(shù)百個國產奶粉品牌,二者相加接近1000個。在國家出臺禁止貼牌政策之前,中國市場上有上千個奶粉品牌。目前國內有90多家具有幼兒配方乳粉生產企業(yè)資質的企業(yè)。

  幼兒奶粉市場隨著國家調控,提高了準入門檻。而紙尿褲,因為沒有約束,品牌數(shù)量仍在瘋狂增長。據(jù)統(tǒng)計,目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個左右的品牌,其中從2013年初到現(xiàn)在,大概有200個新品牌進入市場。

  這么多品牌扎堆在奶粉和紙尿褲領域,全球,堪稱中國特色。

  產能過剩

  大量的資本進入到嬰童行業(yè),催生了如此多的品牌,伴隨而來的是嚴重的產能過剩。以奶粉為例,目前國內奶粉的市場容量在60萬~70萬噸,而國產奶粉和外資奶粉加起來的產能不會低于100萬噸,產能嚴重過剩。

  奶粉行業(yè)是如此,紙尿褲行業(yè)更是如此,都出現(xiàn)了嚴重的產能過剩。但紙尿褲上游要比奶粉行業(yè)的上游要簡單很多,所以更調整周期更短,更為靈活些。

  洋品牌雄踞

  中國幼兒奶粉市場,市場集中度非常高,前十名品牌市場占有率超過了80%,而其中50%的市場份額被少數(shù)幾個洋品牌占據(jù)。

  紙尿褲更不用說了,雖然現(xiàn)在成長出了一批優(yōu)秀的國產品牌,但是仍然沒有改變洋品牌幾乎壟斷市場的局面,市場份額超過了70%。

  價格與利潤

  生活用紙的利潤率不到20%,但紙尿褲的利潤率可高達30%甚至40%,這也是許多傳統(tǒng)紙巾企業(yè)紛紛加碼紙尿褲產品的原因。幼兒奶粉更不用說,已是公開的秘密,零售價是成本價的好幾倍。在終端銷售額400元的奶粉和銷售100多元的奶粉,在成本上幾乎沒有差異。

  大量資本進入

  朝陽行業(yè),2萬億規(guī)模,二胎新政利好,這些對嬰童標簽,引來了更多的企業(yè)與資本。

  在種種利好因素的刺激下,越來越多的國內外企業(yè)特別是資金實力雄厚的上市公司都開始加入到這場奶粉和紙尿褲大戰(zhàn)中來。恒大、新希望都來賣奶粉了,合生元也都做紙尿褲了。

  隨著嬰童市場的規(guī)范化和產業(yè)整合步伐加速,規(guī)模效應和品牌競爭力的技術壁壘正在不斷提高。行業(yè)內優(yōu)秀企業(yè)將會以更快的速度發(fā)展,對于資金的需求加大,從而吸引更多的外部資本投入。

  絕大多數(shù)嬰童企業(yè)是民營企業(yè),達到一定經營規(guī)模之后,都面臨著改善企業(yè)治理、提升資金實力等瓶頸問題,戰(zhàn)略投資者擁有豐富的外部資源,在不同程度上幫助企業(yè)進行品牌宣傳、市場擴張、人才引進、融資并購,為企業(yè)帶來資金之外的增值效應,助力企業(yè)實現(xiàn)模式創(chuàng)新和規(guī)模效應。

  2014-2015年,中國母嬰電商興起了一個投資熱潮,辣媽幫、貝貝網、蜜芽網等獲得了融資。

  但在制造和服務領域,由于產業(yè)集中度低、市場機會和縫隙多,導致產業(yè)競爭不足,企業(yè)在產品、品牌、渠道等方面并無更多的優(yōu)勢,目前整合的機會不多。但當一個市場趨于成熟時,就需要有創(chuàng)新來尋求突破,因此,整合并購將會是成熟市場終的方向。

  未來趨勢

  城市化進程,二三線城市和農村消費能力的增長,國民教育水平提升,這些因素都使得消費者的品牌意識不斷增強,品牌意識提升又會促使市場集中度進一步提升。市場集中度提升,意味著二三線品牌空間變得越來越小。

  除了這些,我們還要面對全球母嬰市場。國外還有非常多的優(yōu)秀母嬰品牌,他們隨時可能進入中國。隨著中國逐步放開關稅及進口產品的門檻,跨境電商盛行,對國產品牌的沖擊會更大。

  另外,中國特色的母嬰渠道造就了一大批品牌,但是經過十年多的發(fā)展,母嬰渠道正在發(fā)生深刻的的變革。很快,中國母嬰品牌市場將會出現(xiàn)一次劇烈變革。

中嬰網移動版
復制鏈接 打印 關閉 | 點擊數(shù):10432 | 本網整理編輯:DAVI

在線咨詢


招商導航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導航 - 關于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網 - 中嬰孕嬰童網 - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網 - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網-中嬰孕嬰童行業(yè)網絡傳媒 © 2007-2024 版權所有 滬ICP備07017384號
滬公網安備 31010702001477號

為了您的權益不受侵害,中嬰網提醒“您在加盟代理經銷孕嬰童品牌時,請認真考察欲加盟代理經銷產品品牌的資信度。”
中嬰網建議大家在合作之前一定要簽署相關協(xié)議,明確合作細則;同時付款最好通過第3方機構(如支付寶)進行,以保障雙方權益。
更多