京東寶貝趴暖心收官 “三大戰(zhàn)略”戰(zhàn)告捷
4月18日,“京東寶貝趴”暖心收官,京東母嬰憑借其商品品質(zhì)、品牌實力、配送服務(wù)、促銷力度等多方優(yōu)勢,以及服務(wù)范疇延伸的創(chuàng)新營銷策略,為母嬰消費者帶來了一場“暖心”盛宴,成功打響了“京東母嬰三大戰(zhàn)略”的槍。據(jù)京東母嬰官方數(shù)據(jù)顯示,截止到4月18日24點,2016年“京東寶貝趴”促銷活動總體銷量同比去年同期增長169%,其中,日(4月11日)銷售額同比去年增長771%,訂單量增長265%。
在品類方面,奶粉、尿褲濕巾、媽媽專區(qū)、寢居服飾的銷售額都實現(xiàn)了高速增長,其中,奶粉銷售額同比去年增長121%,惠氏、美素佳兒、雅培位列熱銷榜TOP3;尿褲濕巾同比去年增長233%,好奇、幫寶適、花王等品牌受青睞;媽媽專區(qū)同比去年增長500%,婧麒、透蜜、袋鼠媽媽等品牌位居熱銷前三甲;寢居服飾同比去年增長658%,全棉時代、meeno、南極人等品牌占據(jù)熱銷榜TOP3。
品牌方面,京東母嬰以超級品牌日的方式為各大品牌提供促銷專場,好奇、惠氏、雅培、美贊臣、愛他美、雀巢、幫寶適、花王、尤妮佳、大王、貝親、樂高、美泰、好孩子等國內(nèi)外知名品牌參與其中,并實現(xiàn)銷量激增。好奇超級品牌日,銷售額破億,同比增長4583%;惠氏同比增長2587%;大王同比增長1099%;雅培同比增長627%;媽咪寶貝/MOONY同比增長470%;美贊臣同比增長451%;諾優(yōu)能/愛他美同比增長227%;幫寶適同比增長154%。
除此之外,一系列活動爆款的推出,激發(fā)了母嬰消費者的購買熱情。母嬰節(jié)期間,五羊孕婦護(hù)膚品補(bǔ)水溫和雪肌孕婦面膜售出15萬片;美素佳兒金裝幼兒配方奶粉3段奶粉售出9萬罐;好奇銀裝嬰兒紙尿褲大號和好金裝嬰兒紙尿褲大號分別售出8萬片和7萬片。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,京東寶貝趴的成功不僅是銷售量的成功,更是京東母嬰三大戰(zhàn)略落地的戰(zhàn)告捷。京東母嬰除了以其品質(zhì)、品牌實力為國內(nèi)的母嬰消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之外,還為他們提供專業(yè)的母嬰知識、育兒經(jīng)驗等延伸服務(wù),更以對應(yīng)樓層的形式為寶寶提供與年齡層相匹配的商品,并推出齊全的搭配方案及優(yōu)惠套裝。無論是品質(zhì)把控、社群互動,還是定向更精準(zhǔn)的個性化推薦,京東母嬰都真正實現(xiàn)了把母嬰消費提升到了服務(wù)層面,為其自身發(fā)展奠定了一個優(yōu)良、堅實的基礎(chǔ),也為國內(nèi)母嬰電商平臺樹立了行業(yè)標(biāo)桿。
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