對健康與舒適的渴望超過對美的追求 童鞋消費還得聽媽媽的

　　給孩子買一件三五百的衣服，許多媽媽估計會有點心疼，會覺得有點貴，但給孩子買一雙鞋，花三五百估計心里會打鼓，會不會太便宜了。奧運、世界杯、NBA，各種體育運動對孩子們產(chǎn)生深遠的影響，擁有一雙合適的童鞋，應該是孩子和家長共同的愿望。畢竟，童鞋和孩子的健康與發(fā)育也息息相關。2016年，鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂部聯(lián)合艾索兒童研究機構、鳳凰奧美品牌咨詢、上海大學廣告與品牌研究中心等多家機構，全面系統(tǒng)地對母嬰產(chǎn)品領域的品類健康問題進行調研，在全國范圍內訪問10954名0-12歲兒童的家長。

　　初步調查結果發(fā)現(xiàn)，家長在給孩子購買童鞋的時候，77.2%的家長會考慮面料和材質，位列位，而排在第二的是對款式和設計的考慮，所在比例為46.6%，相差超過30%。而價格因素僅列第三。面料和材質直接關系到的健康與舒適，由此來看，在童鞋消費方面，家長對對健康與舒適的渴望遠超過款式和設計所象征的對美的追求。不難理解，孩子還處在生長與發(fā)育階段，健康和舒適才是重要的。

附圖：家長購買童鞋考慮因素

　　而在童鞋消費決策鏈條上，調查結果顯示，家長起著決定性作用。數(shù)據(jù)顯示，給孩子買鞋時，幾乎完全由家長決定的比例接近四成，家長決定孩子提出參考意見的比例也高達35.7%，由家長和孩子共同覺得的比例也有15%左右。由此來看，家長起決定作用的比例接近九成。而在實際生活中，給孩子購買服裝鞋帽和生活用品，媽媽基本上有著的擔當。

附圖：給孩子買鞋，主要是誰來決定

　　更詳細的母嬰健康品類指數(shù)數(shù)據(jù)，請關注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂部聯(lián)合艾索兒童研究機構、上海大學廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類零售論壇暨健康品類消費指數(shù)發(fā)布會。

活動參與通道：

http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf