創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展 嬰童產(chǎn)品品類健康指數(shù)研究大咖說系列之二
孩子的健康是家長為關(guān)注的成長問題。而如何真正的維護(hù)孩子的健康,卻不僅僅是家長一己之力可以做到的事情,還需要營造相應(yīng)的社會環(huán)境與市場環(huán)境。2016年鳳凰奧美匯母嬰企業(yè)家俱樂部聯(lián)合鳳凰奧美品牌咨詢、艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心等多家機(jī)構(gòu),進(jìn)行嬰童產(chǎn)品品類健康指數(shù)系統(tǒng)研究,研究不僅覆蓋消費(fèi)者,還包含典型產(chǎn)品領(lǐng)域資深經(jīng)營者。深圳市澳娜化妝品公司的總經(jīng)理斯琴塔娜在母嬰護(hù)膚品的研發(fā)生產(chǎn)銷售領(lǐng)域深耕十余年,母嬰類護(hù)膚品作為日益受到市場青睞和重視的領(lǐng)域市場規(guī)模及容量不容小覷,斯琴塔娜總經(jīng)理與我們分享了對于該領(lǐng)域發(fā)展的心得體會。
十年研發(fā)路,新西蘭天然材料為寶寶健康保駕護(hù)航
深圳市澳娜化妝品公司成立于2006年,今年剛好十周年,是一家專門從事母嬰護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售企業(yè),旗下主要有“Tania Simplebaby歆寶嬰兒”和“Botnics寶麗斯婷“兩大主力品牌,由于產(chǎn)品的原材料均選用新西蘭本土天然花果植物配方,在新西蘭知名的Sheiling工廠生產(chǎn),所以澳娜一直主打的是高端品牌戰(zhàn)略。
在十年發(fā)展過程中,斯琴塔娜一直堅(jiān)持海外研發(fā),海外生產(chǎn)中國和新西蘭同步銷售的戰(zhàn)略,產(chǎn)品不僅在國內(nèi)的母嬰實(shí)體店內(nèi)銷售,同時(shí)也經(jīng)歷海外小朋友爸爸媽媽的考驗(yàn)。
簡單才是兒童護(hù)膚的王道
兒童和成人在皮膚結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能要求上不同,所以兒童洗護(hù)用品主要考慮的是安全、護(hù)養(yǎng)作用。先要保障的是產(chǎn)品的安全、無刺激性能,再者起到護(hù)養(yǎng)作用,保濕滋潤,非添加功能性成分。應(yīng)該具備不含酒精、化學(xué)香精、無任何化學(xué)添加劑,無刺激的特征。
目前國際兒童洗護(hù)用品牌仍然放在位考慮的是安全,天然,護(hù)膚成分越簡單越好,溫和配方,達(dá)到一個(gè)基礎(chǔ)清潔護(hù)養(yǎng)的功能即可。我們國家現(xiàn)在也越來越重視兒童護(hù)膚品的安全品質(zhì)問題,但是這個(gè)可能仍然需要國家出臺一些政策來指導(dǎo)生產(chǎn)型企業(yè)品牌。
創(chuàng)新是未來企業(yè)發(fā)展的核心競爭力
斯琴塔娜認(rèn)為無論是國產(chǎn)品牌,國際品牌,需要產(chǎn)品創(chuàng)新,只是一味的復(fù)制,模仿,并非企業(yè)立本之術(shù),第二,需要模式創(chuàng)新,渠道創(chuàng)新,第三,組織創(chuàng)新,即內(nèi)部營銷創(chuàng)新。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息化透明的今天,消費(fèi)者的眼界跨越了時(shí)間和空間的限制,對產(chǎn)品品質(zhì)的要求越發(fā)強(qiáng)烈。通過創(chuàng)新,切實(shí)的考慮消費(fèi)者的需求,著眼于安全和健康,才能增加消費(fèi)者的粘性。
采訪后記:
斯琴塔娜意為智慧的珍珠,護(hù)膚品行業(yè)作為利潤頗豐的領(lǐng)域,若想“賺大錢”完全不必從母嬰領(lǐng)域切入。十年前,我以一個(gè)媽媽的角色走入了兒童領(lǐng)域,在這不長不短的從業(yè)之路上,卻實(shí)見到更多的是模仿,我們模仿來了西方的產(chǎn)品,模仿來了西方的兒童娛樂形式,甚至模仿教育模式,但目前的狀況來說,模仿漸入瓶頸,模仿也可能水土不服。非常認(rèn)同斯琴對于創(chuàng)新的觀點(diǎn),只有通過創(chuàng)新,兒童產(chǎn)業(yè)才會蓬勃發(fā)展。
更詳細(xì)的母嬰健康品類指數(shù)數(shù)據(jù),請關(guān)注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂部聯(lián)合艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類零售論壇暨健康品類消費(fèi)指數(shù)發(fā)布會。
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