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2016年中國嬰兒紙尿褲的市場增長率

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2016年08月08日 13:19  來源:中國衛(wèi)生用品網(wǎng)

  英敏特報(bào)告《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國,2016年》 的新研究顯示,近六成(66%)中國媽媽表示她們會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量而更換另外一個(gè)嬰兒紙尿褲品牌,其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意,滿意度高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%),這表明透氣性是提高消費(fèi)者整體滿意度的關(guān)鍵。

  中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾市場在過去五年里快速增長,而且隨著國內(nèi)二胎政策的開放,市場預(yù)計(jì)中國嬰兒紙尿褲以及嬰兒濕巾市場仍將繼續(xù)增長。英敏特高級(jí)研究分析師李宇靜說道:“為提高在中國嬰兒紙尿褲市場中的競爭力,公司和品牌先需提高產(chǎn)品質(zhì)量,它是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更換品牌的要因素。在嬰兒紙尿褲所有的產(chǎn)品要素中,透氣性是媽媽們重點(diǎn)關(guān)心的問題。”

  除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好,一半 (49%) 的媽媽還根據(jù)品牌是否知名來決定更換嬰兒紙尿褲品牌。家庭月收入高于22,000 元人民幣的媽媽更容易受到品牌相關(guān)因素的影響,比如“是知名品牌 (56%)”和“是國際品牌 (30%)”。這表明公司和品牌如果要進(jìn)軍高端嬰兒紙尿褲市場,商業(yè)廣告、營銷活動(dòng)和品牌建設(shè)方面的投入舉足輕重。

  英敏特消費(fèi)者調(diào)查顯示,“方便使用(49%)”和“容易攜帶 (40%)”也是導(dǎo)致媽媽更換嬰兒紙尿褲品牌的重要因素。事實(shí)上,從2013年到2015年,在新推出的嬰兒濕巾產(chǎn)品中,“便攜”宣稱所占比重從0%上升到12.5%,同期使用方便包裝宣稱的嬰兒濕巾產(chǎn)品從2.2%上升到了7.5%。

  “消費(fèi)者尋找能幫助節(jié)省時(shí)間和精力的嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾產(chǎn)品。公司和品牌可借此機(jī)會(huì)從功能和包裝方面投入新產(chǎn)品研發(fā)。品牌在宣傳嬰兒紙尿褲及濕巾產(chǎn)品時(shí),要向消費(fèi)者顯示這些特定的產(chǎn)品能滿足他們特定的需求,比如高端和容易攜帶等,這一點(diǎn)很重要。這也是創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)和新技術(shù)可以發(fā)揮作用的地方。”

  英敏特高級(jí)研究分析師李宇靜繼續(xù)說到。

  據(jù)英敏特消費(fèi)者調(diào)查,中國消費(fèi)者在不同的場合使用不同的嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾產(chǎn)品。他們白天在家時(shí)更多地用嬰兒紙尿片(51%),而晚上或出門時(shí)傾向于使用嬰兒紙尿褲。

  去娛樂場所時(shí),使用嬰兒濕巾和普通濕巾的人數(shù)比例相差大,分別為58%和33%,其次是旅游場合,分別為54%和31%,以及與親朋好友相聚的社交場合,分別為53%和29%。

  “我們的調(diào)查表明,公司和品牌有機(jī)會(huì)通過擴(kuò)充產(chǎn)品系列來滿足不同的使用場合,或者推銷使用更加便捷的產(chǎn)品,例如,推出更多針對特定使用場合的嬰兒紙尿褲,比如嬰兒“整夜熟睡紙尿褲”宇靜補(bǔ)充道。

  從2010年到2015年,中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾市場增長了20.5%,其規(guī)模從2010年時(shí)的189億3千4百萬元人民幣上升到2015年底時(shí)的480億1千7百萬元人民幣。英敏特估計(jì),中國紙尿褲和嬰兒濕巾市場銷售額將年均增長12.9%,到2020年達(dá)到879億7千4百萬元人民幣。

  其中,嬰兒紙尿褲占主導(dǎo)地位,在市場總銷售額中占比97.7%,因?yàn)閶雰杭埬蜓潌蝺r(jià)更高,而且進(jìn)入中國嬰兒市場更早。雖然嬰兒濕巾在消費(fèi)者中的滲透率高達(dá)99%,但由于消費(fèi)者擔(dān)心安全問題,目前這部分市場進(jìn)一步發(fā)展會(huì)很艱難。

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