貝貝王國(guó)：淺談嬰童業(yè)的下一桶金——嬰童外出服

　　隨著成人服裝利潤(rùn)的縮水，兒童服裝漸漸成為相關(guān)企業(yè)眼中豐盛的“盤(pán)中餐”。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉嘉透露，目前我國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模。

　　面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，眾多品牌企業(yè)紛紛要求 “分得一杯羹”，在“童裝市場(chǎng)是中國(guó)服裝市場(chǎng)后的一塊蛋糕”的行業(yè)大背景下，今年童裝行業(yè)仍在高速增長(zhǎng)期，但產(chǎn)業(yè)格局依然撲朔迷離。”

　　一方面，目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)還沒(méi)有品牌，引得各商家對(duì)童裝業(yè)這塊蛋糕虎視眈眈，像美特斯邦威、報(bào)喜鳥(niǎo)、太平鳥(niǎo)、森馬等在成人裝領(lǐng)域已占有一席之地的企業(yè)也紛紛試水童裝。

　　另一方面，國(guó)際一線(xiàn)也紛紛將產(chǎn)品線(xiàn)延伸至童裝歲段，BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等童裝品牌相繼問(wèn)世， 2011年4月2日，Dior童裝在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)店。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)0到16歲兒童有3.8億。2003~2008年我國(guó)3~12歲的童裝消費(fèi)額從425億元增長(zhǎng)到687億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.09%，占整個(gè)童裝消費(fèi)市場(chǎng)的80.10%。預(yù)計(jì)至2013年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

　　隨著中國(guó)80后生育高峰的來(lái)領(lǐng)，童裝市場(chǎng)前景風(fēng)光無(wú)限，但誰(shuí)能真正從這一波大廝殺中脫穎而出，獨(dú)傲群雄?中國(guó)(杭州)嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)理事，資深嬰童行業(yè)專(zhuān)家，中國(guó)孕嬰童專(zhuān)欄作家，杭州中賽貿(mào)易有限公司董事王怡峻指出“未來(lái)國(guó)內(nèi)童裝要在泥沙俱下的今天支撐起自己的一片天空，嬰童外出服才是當(dāng)下可發(fā)掘的金礦”。

　　筆者認(rèn)為，在危機(jī)與機(jī)遇并存的2012年嬰童服行業(yè)，認(rèn)清品牌發(fā)展之路，加速模式轉(zhuǎn)型，中國(guó)嬰童服市場(chǎng)才能在國(guó)外巨鱷侵入前站穩(wěn)腳跟。