2016南京生活用紙展看點：紙尿褲包裝設計新動向

　　2016年第23屆生活用紙行業(yè)年會將于4月11日到13日在南京舉行，據悉，屆時將會有一批新的紙尿褲產品亮相，包括原創(chuàng)精品紀元在水一方品牌策劃有限公司在內等專業(yè)機構，將聯(lián)手各品牌商帶來新的原創(chuàng)手繪概念型方案。這將成為此次展會一大亮點。

　　不少消費者逛超市，逛嬰童用品店的時候，經常會看到幫寶適、好奇和花王等產品包裝，有兩種情況，一是幾大品牌基本壟斷當地市場，市場占有率高，另一種是模仿抄襲它們的山寨品牌眾多，產品包裝雷同嚴重。

　　作為有品牌意識和理性消費習慣的消費者，自然會更信賴有品牌基礎的產品。從消費者的角度出發(fā)，一個連包裝尚且無法原創(chuàng)的品牌，其產品品質可想而知，與無生產日期、無質量合格證及無生產廠家的三無產品沒有什么差別。

　　2015年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破2萬億元，紙尿褲是母嬰行業(yè)內除奶粉外受歡迎的分支產業(yè)之一。專家預計，中國紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200億元人民幣。

　　衛(wèi)生用品行業(yè)，特別是紙尿褲品類產品在未來市場極被看好，但顯然目前眾多品牌仍未有思想準備。幫寶適、好奇、花王等品牌占據著大部分市場，其它中小品牌寄希望于分一杯羹，同時又陷入抄襲模仿的狀態(tài)，從而導致市面上存留著一批形似而神不似的紙尿褲包裝。未來的紙尿褲產業(yè)必然是有序的，雜亂無章的山寨勢必會被淘汰。

　　再加上“二胎”政策的正式實施，可以預見的是，在未來3-5年內會有越來越多的品牌涌入市場。與此同時，市場魚龍混雜的現象會加劇。產品包裝在一定程度上代表著品牌形象，如何避免這種情況的發(fā)生呢?

　　實際上，近幾年在衛(wèi)生用品行業(yè)有新的產品包裝風格在悄然盛行，原創(chuàng)手繪概念型包裝蔚然成風，一批原創(chuàng)卡通或概念手繪包裝橫空出世，比如愛一等新生品牌在市面上就頗受歡迎。這種類型的包裝擺脫傳統(tǒng)幫寶適們千篇一律的外觀，為紙尿褲產品市場帶來新鮮活力。

　　它有幾大好處，一是版權問題得到保障，原創(chuàng)手繪形象能有效遏制抄襲山寨行為的出現，一是品牌識別個性顯著，行業(yè)包裝雷同或普通導致審美疲勞將得到緩解，一是品牌內涵重塑，產品形象是品牌文化的外在表現，藉此梳理并鞏固品牌認知。這也正是它漸為行業(yè)所接受的重要因素。

　　即將到來的南京生活用紙年會上，會有眾多生產制造商、品牌商、服務商出席，包括原創(chuàng)精品紀元在水一方品牌策劃有限公司在內等專業(yè)機構，將帶來新的原創(chuàng)手繪概念型方案，為推動中國生活用紙行業(yè)品牌化專業(yè)化而努力。