玩到不能自拔 寶潔阿里攜手沉浸式奧運(yùn)營銷新戰(zhàn)役

    今年的奧運(yùn)究竟怎么了？當(dāng)泥石流們沖走了奪金失利的憂傷，天真呆萌的小透明們成為了新晉奧運(yùn)偶像，表情帝們的慢鏡頭占領(lǐng)了各大熱搜榜，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的奧運(yùn)賽事竟在里約搖身一變成為一場讓13億中國人玩”瘋”了的奧運(yùn)嘉年華。沒有互動的奧運(yùn)不是中國新生代想要快樂享受的年輕奧運(yùn)，如果你在奧運(yùn)期間真的感覺玩到High,那你可能已經(jīng)被寶潔阿里兩大巨頭聯(lián)手攻略了。

    隨著經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型，中國互聯(lián)網(wǎng)體育消費生態(tài)圈充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。誰能率先抓住年輕消費者的脈搏，誰就能和消費者們一起開心的吃口里約味螃蟹。當(dāng)一手走心親情牌的日化巨頭寶潔牽手愛玩就要玩出新花樣的熱情集團(tuán)阿里，創(chuàng)新的玩法搭配爆的社會熱點、抓人眼球的互動配上精彩豐富的優(yōu)惠福利，這個奧運(yùn)，你玩過癮了嗎？就讓我們一起看看，寶潔阿里聯(lián)手打造的沉浸式奧運(yùn)營銷新戰(zhàn)役：

這是一個奧運(yùn)五環(huán)的秘密，一般人我不告訴他
    你可能需要一整套的化學(xué)試劑和鑒定儀器才能解開里約的碧色泳池謎團(tuán)，但你可知道手機(jī)淘寶“掃一掃”，就能發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)五環(huán)的驚人秘密？
    沒有鎖區(qū)的煩惱，沒有地域的限制，真正的隨時隨地隨心所欲掃你所想，只要點擊淘寶承接頁或復(fù)制淘口令，打開手機(jī)淘寶APP掃描任意彩色五環(huán)，一旦被識別為奧運(yùn)五環(huán)，時下in的AR技術(shù)就會帶著奧運(yùn)精靈來到你的身邊。

    就連當(dāng)紅段子手薛之謙也沒有忍住對神秘奧運(yùn)精靈的好奇，各路網(wǎng)紅段子手也紛紛加入，用各種銷魂姿勢各種創(chuàng)新角度發(fā)掘身邊根本想不到的奇特“五環(huán)”，讓好友圈的刷屏來得猝不及防。

    這次寶潔聯(lián)合阿里將AR科技植入在人們熟悉的奧運(yùn)標(biāo)志中的創(chuàng)新之舉，竟掀起了一場全民掃五環(huán)引發(fā)的AR互動盛宴�；顒由暇�僅一周的時間內(nèi)，就已有超過40萬人參與，AR互動人數(shù)近百萬。想法大膽，手法創(chuàng)新，奧運(yùn)五環(huán)竟然可以這么玩，新奇有趣根本停不下來。

級福利，怎么比得上貨真價實的千足金金幣？
    ，讓運(yùn)動員趨之若鶩。不僅僅是為了榮耀，你體驗過咬在嘴里，甜在心里的滋味嗎？雖然我們沒有機(jī)會轉(zhuǎn)職成為運(yùn)動員在賽場上享受目光和歡呼，但在家里時不時偷偷咬一口貨真價實價值4999元的千足金金幣，還是極好的。

    獨辟蹊徑，奧運(yùn)開幕之日起寶潔就聯(lián)手天貓超市邀你“禮”約奧運(yùn)、低價狂歡。不論你是一邊曬衣服一邊看奧運(yùn)，亦或是一邊換尿布一邊猜金，別再只是守在屏幕前祈禱，各行各業(yè)都有無人能比的，當(dāng)你在為生活奮斗打拼的同時，不如抽空造訪天貓超市購買寶潔旗下產(chǎn)品，只要你夠運(yùn)氣、夠努力，屬于你塊限量可能躺在你的家中了。

前方高能，萬眾期待的奧運(yùn)偶像們已經(jīng)前往聚劃算直播室
    時代在呼喚真實的聲音，觀眾在期待可愛的奧運(yùn)明星。他們單純善良個性幽默，訓(xùn)練時四射活力賽場上拼盡全力，從默默無聞的小透明一躍成為家喻戶曉的奧運(yùn)之星，他們的故事成為了里約讓人憐愛的回憶，而他們更多的秘密則成為了萬千迷妹迷弟們追捧的熱門話題。
    搭載著如火如荼的直播平臺，寶潔攜手聚劃算打造奧運(yùn)專訪，中國金“總裁”張夢雪、情敵遍布全世界的鮮肉包寧澤濤、前泳壇蛙后羅雪娟紛紛作客聚劃算寶潔直播間，讓你足不出戶躺在家中也可以聆聽他們的小秘密——

    “我真的不知道我拿了中國金，我是在比賽結(jié)束后才知道的。”張夢雪說，“賽后我打電話給了媽媽，媽媽激動地哭了，她說，孩子，你終于用自己的實力把國旗升了起來。奪冠那天正好是媽媽的生日，這塊也成為了送給媽媽好的生日禮物。”
    而擁有超高顏值的寧澤濤小時候是個怕水的小男孩，媽媽當(dāng)初帶他入泳池的勇敢決定，讓他跨出了人生勇敢的一步。直播中，孝順包表達(dá)了對媽媽的感謝，謝謝媽媽一直以來的支持與守候。比賽結(jié)束后，孝順的包子希望的是回家好好陪陪媽媽。
    很多人不了解運(yùn)動員退役后的生活。美蛙后羅雪娟退役后走出泳池，努力讀書繼續(xù)深造，出任馬拉松形象大使，成立公益基金，擔(dān)任節(jié)目主持人，享受著每個轉(zhuǎn)變帶來的喜悅。跨界生活的一點一滴，這些都成為她新的輝煌。她用行動告訴我們，你不止是你，不止在賽場。

    一樣的奧運(yùn)，不一樣的精彩。這場創(chuàng)新的技術(shù)結(jié)合新穎的玩法領(lǐng)導(dǎo)的奧運(yùn)互動盛宴，不僅讓消費者們看的過癮、玩的開心，也給寶潔和阿里帶來了巨大的收益。奧運(yùn)周，阿里寶潔旗艦店的訪問量破百萬，總體銷量較去年同期更是增長了6倍之多，實現(xiàn)了圓滿的雙贏。這就是寶潔阿里聯(lián)手打造的沉浸式營銷戰(zhàn)役，下一個奧運(yùn)，你準(zhǔn)備好了嗎？