走心比榮耀更感動 寶潔攜手京東 讓愛在奧運指尖溫暖傳遞

    舉世矚目的里約奧運順利落下帷幕。與往年不同，今年人們都在紛紛議論著奧運發(fā)生的溫暖改變。之下，我們?yōu)橐粔K使盡洪荒之力的珍貴銅牌由衷喝彩，為一對跳水戀人柔情相擁喜極而泣，為一位41歲的傳奇體操媽媽掌聲雷鳴。里約奧運，我們收獲了更多的感動——真情，讓競技更有溫度。
    在所有的奧運熱點營銷中，寶潔的走心讓人記憶猶新。感人入勝的寶潔里約奧運宣傳片《Strong》領(lǐng)導(dǎo)了一場溫情營銷戰(zhàn)役：當(dāng)還是童年的奧運選手在面臨各種生活中的困窘和磨難中，是媽媽的勇敢無畏教會了他們?nèi)绾巫兊脠猿趾蛷姶�。寶潔與電商巨頭京東的強強聯(lián)手則讓愛進一步升級，“感謝媽媽，我懂你的了不起”系列主題活動，帶我們走近選手們的賽后生活，讓我們在為奧運健兒歡呼的同時，不忘為幕后偉大的英雄母親喝彩致敬。

這份心意，比更早到家
    葉詩文、張夢雪、龍清泉、雷聲、秦凱、施廷懋，這些奧運都在專注的做什么？
    在網(wǎng)易的前線直播訪談節(jié)目“之家”中，在暢談自己的奪冠心路歷程和生活花絮、以及和媽媽的溫暖故事后，每一位選手都通過京東的“驚喜趴”為自己的媽媽送上了一份親情大禮。

圖：中國金選手張夢雪

    “媽媽的支持是一種動力，就像支柱一樣。”跳水吳敏霞道出了對媽媽的思念。而射擊運動員易思玲因長期訓(xùn)練很少有機會回家所以非常想念媽媽。金得主張夢雪更是直言名字的由來是媽媽做夢下雪了。奪冠后的夢雪時間給媽媽打了電話，媽媽激動地哭了：“孩子，你終于用自己的實力把國旗升了起來”。
    每一個奧運選手，都是我們的英雄。當(dāng)他們?yōu)閲�而�?zhàn)馳騁賽場時，有一個比他們還要興奮和緊張的人，有一個不在乎他們輸贏的人。這個人是媽媽，她們是奧運選手的幕后英雄。我們總說，成為母親是一件不易的事情，而成為奧運選手的母親，則需要給予更多的愛與栽培，同時也承受著比其他媽媽更大的壓力。

    圖：中國乒乓女單丁寧

    為了幫助遠在南半球的奧運選手們在賽后時間表達對媽媽的思念與感激，寶潔聯(lián)合京東開啟了“感謝媽媽大禮包”。奧運選手只要通過掃碼或Ipad一鍵下單，寶潔就會攜手京東將這份懂媽媽的禮物快送到大洋彼岸的媽媽手中。比起彌足珍貴的紀(jì)念品，一份能快送達的貼心生活禮物更能讓思念著你的媽媽綻開幸福笑顏。

中國皮劃艇隊執(zhí)行教練高蓓蓓

時刻，為母親喝彩
    即使今天，你成就非凡。更了不起的她，依然在背后為你默默付出。就現(xiàn)在，告訴全世界你懂她的了不起。
朋友圈的這段文字，是否觸動了你內(nèi)心深處的溫馨回憶？
    互聯(lián)網(wǎng)+大潮時代，消費者體驗品牌的方式發(fā)生了改變。為了迎合這一改變，走心寶潔聯(lián)合電商巨頭京東與更懂用戶需求的騰訊，拿出彼此的強資源和產(chǎn)品的重磅打造—品商平臺。利用微信原生廣告新模式，再根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，篩選出寶潔潛在消費者定向投放，打造高效精準(zhǔn)的營銷模式。

    強強聯(lián)手的走心營銷自然取得了意料之中的成功。寶潔本次朋友圈推廣共獲得了1.1億次曝光，203萬用戶參與互動點擊224.3萬次，贏得了近6萬次點贊。傲人成績的背后，是對奧運潛在消費者的深度洞察分析。每一個強大孩子的背后，都有一位強大的母親。感謝所有兢兢業(yè)業(yè)無私奉獻的偉大媽媽，我們懂你的了不起！