兒童家紡保持厚利優(yōu)勢(shì) 何時(shí)放下高姿態(tài)走平民線?
據(jù)了解,對(duì)于成人家紡的昂貴標(biāo)價(jià),很多人已經(jīng)習(xí)以為常,但對(duì)于兒童家紡居高不下的價(jià)格走勢(shì),許多消費(fèi)者表現(xiàn)出了無(wú)奈和不可理解,針對(duì)價(jià)格與價(jià)值是否統(tǒng)一的爭(zhēng)論,經(jīng)銷(xiāo)商的辯解似乎也存在合理的一面。
消費(fèi)者聲音:兒童床品何時(shí)放下高貴姿態(tài)
在北京的一家家樂(lè)福超市,一套普通的兒童床品三件套售價(jià)239元,跟成人床品價(jià)格相當(dāng)。
一對(duì)年輕夫婦在兒童床品專(zhuān)柜前說(shuō):“幼兒產(chǎn)品的價(jià)格的確讓普通經(jīng)濟(jì)條件的家庭難以承受,一套被罩加上枕頭和枕套至少也需要300元,而我們剛給孩子買(mǎi)的一套兒童服裝花費(fèi)了近百元,孩子的開(kāi)支隨著家庭收入的提高也水漲船高。”一位在房產(chǎn)公司從事銷(xiāo)售工作的魏女士說(shuō):“自從有了孩子,家里的消費(fèi)支出陡然增加,而且破天荒地出現(xiàn)‘超前消費(fèi)’,每月近3000元的收入到月底就所剩無(wú)幾。”當(dāng)問(wèn)及兒童床品價(jià)格一路走高的原因時(shí),魏女士給出了這樣的答案:“精明的商家根據(jù)目前‘獨(dú)生子女’日漸增多的現(xiàn)狀,抓住了年輕家庭望子成龍、望女成鳳以及不惜巨資為孩子營(yíng)造睡眠環(huán)境等消費(fèi)心理大賺一把。如果從關(guān)心孩子的角度出發(fā),我們?cè)敢飧邇r(jià)購(gòu)買(mǎi)床品,但值得質(zhì)疑的是,較之成人家紡而言,兒童家紡用料儉省、制作簡(jiǎn)便,這種標(biāo)價(jià)是否真正體現(xiàn)了自身價(jià)值?”
許多年輕的家長(zhǎng)都表達(dá)了同樣的不解:幼兒用品的價(jià)格與價(jià)值是否背道而馳?事實(shí)上,不僅僅是低收入家庭有此抱怨,對(duì)于那些收入較高的家庭而言,他們也同樣認(rèn)為時(shí)下幼兒用品太貴而難以接受。這些做父母的不約而同地發(fā)出了共同的心聲:昂貴的兒童用品何時(shí)才能放下高貴的姿態(tài)?
經(jīng)銷(xiāo)商理由:高價(jià)格表象體現(xiàn)高成本實(shí)質(zhì)
針對(duì)目前幼兒行業(yè)價(jià)格居高不下,是否存在暴利的質(zhì)疑,北京紅孩子公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的王經(jīng)理認(rèn)為:“一般來(lái)講,幼兒用品的利潤(rùn)率在30%左右,這樣的利潤(rùn)點(diǎn)不能說(shuō)是暴利,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇,幼兒用品生意也將越來(lái)越難做,現(xiàn)在大多數(shù)相關(guān)產(chǎn)品的利潤(rùn)都下滑到30%以下了,一些小規(guī)模的公司根本就掙不到錢(qián),有的甚至瀕臨倒閉。要說(shuō)掙錢(qián),國(guó)外的一些著名品牌確實(shí)存在很高的利潤(rùn),國(guó)內(nèi)品牌做得比較好的公司利潤(rùn)也不菲,但到底是不是暴利,還不能妄下結(jié)論。”
北京一家負(fù)責(zé)澳西奴床品營(yíng)銷(xiāo)的人員也說(shuō):“對(duì)于兒童用床品,許多人可能認(rèn)為,兒童床品用料少、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、款式單一,價(jià)格應(yīng)該偏低才符合市場(chǎng)的需求,這其實(shí)是一種誤解。兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來(lái),而并非采用的‘下腳料’,尤其是新的國(guó)家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來(lái),更提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻,在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格,無(wú)形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。另一方面兒童用品屬于市場(chǎng)價(jià)格,并不存在壟斷行為,價(jià)格高低依市場(chǎng)而定,這無(wú)可厚非。”
專(zhuān)家分析:兒童家紡依然存在厚利空間
業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為,兒童用家紡用品將在很長(zhǎng)一段時(shí)期,繼續(xù)保持厚利的優(yōu)勢(shì),一方面取決于現(xiàn)代新型家庭觀念的轉(zhuǎn)變,由吃好睡暖的“原始追求”轉(zhuǎn)向健康環(huán)保的“高級(jí)需要”。具備高科技含量的高附加值兒童家紡用品將成為新的市場(chǎng)需求;另一方面目前我國(guó)的兒童家紡廠商尚未形成完善的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,一些廠家依然徘徊在質(zhì)次低價(jià)的階段,不免有低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)現(xiàn)象的出現(xiàn)。
據(jù)了解,我國(guó)國(guó)內(nèi)嬰幼用品產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段,整個(gè)行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè),在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的整合方面,也只有部分公司開(kāi)始崛起,品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準(zhǔn)備和嘗試過(guò)程中。進(jìn)入中國(guó)幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的國(guó)外公司,仍然延用國(guó)外配方,沒(méi)能針對(duì)中國(guó)兒童的生理和成長(zhǎng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)幼兒家紡用品,因此也難以形成獨(dú)立的強(qiáng)勢(shì)品牌。
業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,兒童用家紡生產(chǎn)廠商,應(yīng)該從關(guān)系到民族、國(guó)家未來(lái)的層面來(lái)關(guān)注幼兒的成長(zhǎng),不能利用消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理,不顧社會(huì)利益,只顧經(jīng)濟(jì)利益,對(duì)幼兒產(chǎn)品采取高定價(jià),雖獲取了暴利,但卻是一種短視行為。相信不久的將來(lái),價(jià)格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ0傩,一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格適中的幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)將形成。
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