90后個性張揚 家紡設計師品牌呼之欲出
“網上超市真是太方便了,現在我家要買家居用品,包括柴、米、油、鹽都在網上買,當天買第二天就送貨上門,跟在超市買的貨一模一樣,還不用自己提。”不知從什么時候開始,大眾對便捷、快速發(fā)貨網店的贊美越來越多,開始逐漸消除心中對網購安全隱患的顧慮,越來越能接受網上購物。現今,一些獨立設計師品牌也正悄然地出現在這些互聯網上,售賣著小而美的商品,獲得大眾認可。本土設計師迎來了借互聯網推廣品牌的機會,但是在國內家紡領域卻鮮少看見獨立設計師品牌。
不得不提,國外的家紡設計師品牌已有很多成功的例子,例如丹麥家紡品牌Hay。Hay品牌是幾位志同道合的丹麥設計師于2002年在丹麥成立的家紡品牌,目前,Hay品牌除了擁有4家店面外,還通過網絡銷售至全國各地;澳大利亞墨爾本兒童床品品牌GOOSE BUMPS的創(chuàng)始人Lnga Rodd除了是一位設計師外,還是三個孩子的媽媽,為了讓寶貝們擁有更多美好的童年記憶,便創(chuàng)立了自己的兒童床品品牌GOOSE BUMPS,大膽的色彩組合和版畫圖案使其受到廣泛關注。但在國內,設計師創(chuàng)立的品牌還比較罕見,不為大眾所知。
在電商行業(yè)里,家紡、服飾通常是利潤高的品類,但創(chuàng)業(yè)者通常都以奢侈品為切入點,或者在類似凡客這樣的互聯網品牌,綜合類電商上更多是在出售過季商品。在垂直的潮流品類方面,甚少有電商平臺涉足,重要原因就是市場太小眾。
今年,這些綜合類電商也將家紡、服裝品類重點放在設計師品牌、設計工作室上面來。數日前,天貓與北京國際設計周合作,將有百余家國內外知名設計師品牌以“設計貓”店鋪入駐天貓。不過與YOHO!有貨扶持本土品牌不同,天貓重點是引入海外設計師品牌,而形成專門服務于設計消費的數據庫。
目前,獨立的服裝設計師在電商的道路上已嘗到甜味,無論從市場接受度還是商業(yè)環(huán)境角度來看,設計師品牌都迎來了一個發(fā)展良機,相信不久,大批量家紡設計師們也會踏上這塊沃土,就像服裝設計的流行趨勢過段時間就會“吹”到家紡設計上一樣。
現今,設計師品牌中80%都是22~28歲的年輕人購買,隨著90后一代的成長,個性與自我主張便會迅速擴張,預計家紡獨立設計師品牌將會獲得更廣闊的發(fā)展道路。(來源:中國紡織報)
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